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你的烟包颜色应该拥有名字​

2022年05月31日 来源:掌上决策参考 作者:张一驰
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最近,五菱汽车公布的宏光MINI EV GAMEBOY系列配色引发关注,其车身颜色结合网络热梗分别被命名为“渣渣灰”、“东北银”、“螺蛳粉”、“乌漆嘛黑”、“健康码绿”。这在引发关注的同时,也因玩梗而愈发具有亲和力。

近些年的手机行业也兴起一股为颜色命名的现象。白色可以是汝窑白、冰丝白、远山白,黑色可以是曜石黑、月夜黑、星空黑……

给产品颜色命名,正成为当下的潮流,也成为产品在激烈的竞争中开展新营销的方式之一。

为产品颜色命名,正在进行时

纵观各行各业的市场,给自家的产品颜色起一个漂亮的名字,正成为大流行。从手机、衣服到汽车、饮品,无不热衷于此。

总结市场上各种各样的颜色名字,可将其大致分为三类:

第一类是传统派命名。在标明颜色的基础上,用一些概念或具象化物质进行修饰。比如陶瓷黑、月夜黑、星空蓝等。

第二类是抽象派命名。在标明颜色的基础上,用一种“看上去很美”的艺术表达进行修饰。让人乍一看很高深,细想却也想不通。比如“时光静紫”、“浅梦星河”、“流光幻境”、“幻境星空”,让人想不通前者是一种怎样的“紫”,后面三者在描述什么颜色。

第三种是狂野派命名。例如文章开头所说的“东北银”、“健康码绿”、“螺丝粉”等。

给产品颜色命名,最早源于网友对iPhone手机的玩梗。2013年后,苹果开始推出彩色手机,如金色、银色、黄色、白色等,网友戏称其为“土豪金”、“东北银”、“古德白”等。之后,各大手机厂商相继研发彩色手机,并内卷到主动命名颜色。之后,这一风潮又延展至其它行业。

从产品角度来看,新的色彩、工艺、材质不断出现,在排列组合的过程中呈现出多元选项。为产品取一个特别的名字,是产品文化营销、色彩营销的一个重要环节,也是产品颜色区别于其他颜色的方式。

从消费者角度来看,消费群体迭代,消费审美、消费理念日趋进步。年轻的消费者们不再满足于传统的经典颜色,对新的色彩更为关注。近年来,就有“莫兰迪色”、“马尔斯绿”、“爱马仕橙”纷纷登上热搜,从中可以看到颜色审美的变迁。为产品的颜色命名,是品牌拥抱新消费理念,满足消费新趋势的表现之一。

烟草品牌:给烟包颜色起一个漂亮的名字

近年来,烟草市场竞争愈发激烈,产品与产品在功能、味道、审美上的区隔日渐缩小。同时,消费群体迭代,消费审美提升,品质消费、理性消费成为潮流。人们对精致化、高端化的产品接受程度更高。

随着消费美学的普及,烟草品牌在烟包审美上的造诣逐渐深厚。一方面,烟包色彩愈加丰富,更符合现代审美,与国际美学接轨。在传统经典的红、蓝、金等颜色外,还出现了白、黑、绿等新潮色彩。

另一方面,烟草品牌开始对烟包颜色命名,比如“荷花”的“马尔斯绿”、“春天细支”的“云杉绿”、“春天中支”的“天幕蓝” 等。这几种颜色的选择与命名,都颇为考究,有文化底蕴、有想象空间、有艺术表达。

对于当下而言,烟包颜色越来越丰富是一个整体的趋势。彩色能激发消费欲望,色彩定制还能增加消费体验。出奇出新的色彩背后,是消费者愈加个性化的消费需求,以及不断进步的科技工艺。如果能对色彩再加以命名,或许烟草品牌就能启动一种新型的营销按钮。

在命名方式上,烟草品牌既可以借鉴古人的方式传递美的意蕴,如“天青”、“云白”、“黛色”、“冰川湖蓝”;还能从西方美学中汲取灵感,如潘通色卡常用的“蛛丝粉”、“可口摩卡”、“伊比萨蓝”等;还能从网络中汲取灵感,如“玫瑰金”、“土豪金”、“五彩斑斓的黑”。另外还能从家国正能量中寻求智慧,如“星空灰”、“正统红”等。

好的产品颜色命名,可以助力产品更有格调、质感、个性化,打开充分的想象空间,吸引市场注意力,为新品打开第一步的销量。

但产品想长期留住消费者,还要从品质、吸味等根源上进行努力。如此,才能持续打动消费者、成就经典产品。

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