听说前两天，月亮又刷屏了。

月亮一直以来是中国古诗词当中的经典意象。当时，月亮堪称诗仙李白的诗魂，李白的「月亮诗」又将中国的月亮文化推向成熟的巅峰。

月亮这一独特的意象，在古代诗人的作品中，使其所要表达的各种感情被物化，加深了审美的愉悦，将抽象的主观情思寄托于具体的客观物象之上，使情思得到鲜明生动的表达。

月亮可以称作原始神话或传说的内容之一，如中国人耳熟能详的神话故事：嫦娥奔月、吴刚伐桂。并且，月亮这一物象，其外部特征以及仙气飘飘的视觉表达，早已进入了人的审美视野，起到了一般词语难以替代的传情达意的作用。

烟草品牌当中，目前还没有以月亮作为意象用来烘托品牌文化内涵的先例。那么在中国潮流日益兴盛、国风美学越发强化的当下，月亮这一富含浓厚中华文化背景及风韵的意向，当然有必要出现在更多中式品牌和产品当中。

总结来讲，月亮意象应用到品牌文化建设当中，有以下几个关键词供参考：

月光——

这一点，可以在烟包上得以展现。众人皆知「月光石」，就是在水晶的晶体表面通过各种光的折射所产生的光感效应。

烟草企业不妨将这种月光色应用于烟包设计环节，在材质上给消费者带来与众不同的视觉感受。

月空——

月色是皎洁的、清冽的，常见的月色多与星空交相呼应。

那么在烟草的包装设计当中，曾有一包烟将星空的魅惑感发挥的不错——贵烟（跨越）。如今，大众审美不断切换的当下，月色与星空的视觉感或许是消费者更期待见到的。

思乡——

月亮常作为世人思乡的象征。如今，中国倡导「凤还巢」、报答家乡、建设家乡的整体大趋势下，更多在外打拼的游子对家乡的思念越发浓厚。

中式卷烟当中也不乏家乡、家国情怀的卷烟，如黄山的“普皖”“金皖”、恒大的“烟魁”、大重九的“重九情节”、天子的“中国心”等等。

今后，若将月亮这一代表性的意象思乡意象附着于烟包之上，或许能更直观的带给消费者家乡的温情感受。

柔美——

女性常是柔美的。月亮给人的感受也是柔美的。

若将柔美的月亮与女性相连，在烟草产品的消费者属性上做细分，或许能够出现「月系美人」的女士烟。在女性消费越发成为消费痛点和关键的当下，抓住女性的心更加重要。