“我们的目标是把‘老鼠变成米老鼠’。‘老鼠’就是一般商品，很多，但人们并不一定喜欢。可是米老鼠就不一样，虽然都是老鼠，但它可以给人们带来欢乐，可以获得人们的热爱——米老鼠就是品牌。”这段话来自智威汤逊广告公司CEO唐锐涛。

　　周末，和朋友小聚，准备买几瓶饮料，随口问道：你们喝什么？其中有个朋友豪爽的回答：巴马丽琅，我要尝尝世界长寿乡的水是什么味道。付账时发现，那瓶350ml的巴马丽琅花去9块大洋，可以买4瓶596ml的娃哈哈矿泉水。

　　是啊，随着越来越多的瓶装水的出现，商家开始考虑如何才能在诸多同质化产品中脱颖而出，获得消费者亲睐，于是，一系列高端化的瓶装水出现了。巴马丽琅矿泉水广告语是这样的：有人喝了我一百多年，就是这一句9个字的句子，使它在同类产品中定位高端。

　　对于那些愿意用高价购买这些水的人来说，他们购买的不只是一瓶普通的水，更多的是瓶装水的附加价值，正如喝依云矿泉水的人所言：我喝的不是矿泉水，而是依云。

　　而几乎所有的高端水都有他们自己的品牌故事。依云水：1789年夏，一位身患肾结石的法国贵族，饮用了一段时间依云小镇绅士花园的泉水后，病奇迹般痊愈了。芙丝水：源于挪威南部的一片净土，没有任何污染，是世界上最干净的水……

　　就是这样简简单单的一瓶水，在赋予了不同的故事后竟有了这样的天壤之别。品牌故事的力量是强大的，使消费者从感官和心理获得全方位的品牌体验，营销者自然也就获得高额的回报。