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烟草行业广告植入的另类思考

2013年03月01日 来源:烟草在线 作者:曾弦
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  自从禁烟令颁布以来,有关烟草行业的广告宣传步履维艰。电视上报纸上再也看不到烟草类广告的"身影",甚至连"芙蓉王"背后的故事之类的冠名权都被生硬剥夺,而且一度出现禁止商贩将香烟放置于店内可见位置此类规定。

  最近笔者看了几期《百里挑一》,发现一个比较欣赏的男嘉宾,人肉搜索之下,他的个人信息暴露无疑,包括年龄,身高,爱好,还有其工作单位。同时搜索出所有他在场的节目,惊喜的发现他还参加了《谁能百里挑一》,一口气看完了所有的视频节目。除了感慨该男嘉宾风流倜傥的外表之外,更加佩服他们企业老道的宣传手法,我们烟草企业可以借鉴其广告植入的宣传手法。

  首先,男嘉宾帅气的外表,优雅的举止让人顿生好感,在对其产生好感后,他的言行和举止必定从某种程度上代表了他所在的企业。假设他是烟草企业的员工,抓住观众爱屋及乌的心理,喜爱他的人必定会对该烟草国企产生好感,即使吸烟有害健康,为了喜爱的人偶尔尝试也未尝不可啊。这也就是所谓的"明星效应",很多企业不惜花巨资邀请当红的明星来为其产品代言、宣传、造势,不也就这效果吗?无非就是希望通过该明星的影响力来拉动粉丝们的消费。

  但是要打造一个受观众追捧的"明星",实为不易。众所周知,很多明星努力了一辈子都没能红起来,老天却会把机会留给一些另类博出位的人,这种老天的眷顾,被我们叫做"运气"。凤姐因"前后五百年没人超越"的猖狂言论引人关注,干露露凭借肯露敢露名声大噪,鸟叔凭借一曲《江南style》走红全球,但是这些不能不说其中的偶然性和风险性都是较大的。作为个体来说,成功与否对其影响充其量不过是再来一次,但如果其被贴上企业的标签后,则不得不考虑"失败"后对其背后企业的影响。

  那么是否有这样一个平台,"明星效应"的成功与否,对于其背后企业只有正面影响,即使产生负面影响,其影响几乎可以忽略不计呢?带着这个疑问,我们来看看相亲类节目所提供的这个平台。首先可省掉一大笔宣传费用。零门槛,零要求,只要你在相关乡亲网站注册报名即可参加。其次,相亲节目重在推销个人的魅力,当相亲者真正受到关注,"成名"后其他的才会成为关注焦点,才能实现"爱屋及乌"的可能。如果表现平平,毫无特色可言,那么也就不会有任何的关注度,不过,咱可不能为了博眼球做出格的事儿,使得观众们集体吐槽,那样形成的负面报道其背后的企业肯定要为之买单。

  所以,还是单身的笔者整考虑着是不是可以发挥自己的"潜能",报个名,好好构思下"发展方向",博人眼球后给咱烟草企业也增加点曝光率,这可是实打实的广告啊!看官,您觉得呢?

  

 

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