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瑞典火柴——挂火柴 卖鼻烟【图】

2014年03月17日 来源:烟草在线据网络编辑整理 作者:李春根
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  瑞典是个美丽的北欧国家,拥有不少很有特点的东西。

  我们比较熟悉的瑞典沃尔沃汽车,虽不是最豪华,却是全世界最安全的产品。

  我们不太熟悉的是,瑞典全国的湖泊有9万多个,虽比不上芬兰的数量,但却都美丽宁静,相当一部分或与梭罗笔下的瓦尔登湖能有一比。

  当然汽车与湖泊,无法摆进柜台。不过,在斯德哥尔摩或哥德堡等城市大街小巷的便利店或超市的柜台里,都能看到独步全世界的瑞典特产——鼻烟。

  鼻烟本属于印地安人的发明,15世纪哥伦布发现美洲新大陆后,这一发明才逐渐为世人所享用。

  目前世界上最大的鼻烟生产企业是瑞典火柴集团,总部位于斯德哥尔摩并在OMX Nordic上市,算起来已有近170年的历史。从名字上看,我们不妨将其理解为一家多少有点怀旧或者传统的公司,主打产品已经由火柴转为烟草,但仍不介意使用火柴为公司名称。

  公司确实是以火柴起家的。170年前,那时电子打火都还不曾进入人们梦想的时候,瑞典第二大湖威恩湖畔,有一座风光如画的美丽的小镇延彻平,世界上第一盒安全火柴的发明者——约翰·仑兹特耶姆和卡尔·仑兹特耶姆两兄弟,在此开立了生产火柴的作坊,也就是瑞典火柴集团的前身。

  随着技术的不断进步,火柴作为一个产业在瑞典渐成气候。以延彻平仑兹特耶姆兄弟店和几家同行为主要基地的火柴生产企业,经过一番重组合并,终于以1917年挂牌瑞典火柴集团正式营业。瑞典火柴也从此逐步畅销欧洲及至全世界。
 
  火柴与鼻烟的邂逅
 
  如果说钟表是瑞士的骄傲,那么,火柴也可以说是瑞典人的骄傲。

  钟表很幸运,直到现在,都是日用品兼奢侈品而在世间被广泛使用,销路甚好。

  火柴有些不幸,作为日用品的功能已退化一大半,虽然后来打火机又被发明了出来,不过除了吸烟或影视中的强人们纵火之外,已基本想不出火柴或打火机还能派上什么别的用场。汽车发动或火箭飞升虽有“点火”环节,但已另有高明的装置代劳,无需司机或科研人员直接用火柴或打火机去点燃。

  而且有些雪上加霜的是,火柴与打火机因快速消费的性质,不方便作为奢侈品。也许可以作为文物,但文物需要熬年头,因而无法成年累月大批量生产。所以全世界的上市公司成千上万,却没听说过有哪一家是专门生产文物的。

  还好,多年以前,瑞典火柴的决策者们,开始将生产的重心向烟草转移,而且逐渐定位于鼻烟。

  就鼻烟与火柴而言,两者是非常不互补的。鼻烟是无烟烟草,也就是说鼻烟消费是不需要火柴的。鼻烟卖得再好,也与火柴或打火机不相干。

  不知是因为什么触发了瑞典火柴决策者们的灵感,把这两种不同类不相干的产品并行不悖地发展到现在。

  到2011年,烟草产品占瑞典火柴集团总销售额的61%,其中七成是鼻烟。火柴与打火机只占总销售额的12%。更令人关注的是,占总销售额41%的鼻烟,对瑞典集团总利润的贡献,高达63%,而火柴与打火机的利润才区区7%。

  时至今日,瑞典火柴已成为全球性的烟草集团,有11个生产基地,产品销往世界上100多个国家和地区,是全球排名第一的鼻烟生产企业,同时还保持住第二大一次性打火机生产商的排位。

  由此可见,当年瑞典火柴集团的头头们,决定将主打产品由火柴打火机转向无烟烟草,是一项非常有远见有魄力的战略安排。
             
  喧宾夺主

   中国人其实对鼻烟并不陌生。明万历年间,意大利传教士利玛窦到中国进行传教活动时,带了一些礼物来讨好皇帝,其中就包括鼻烟。

  鼻烟在中国大面积普及,却是从清康熙时开始,经雍正、乾隆二代,已成为时尚。并由此带出一个非常了不起的产业——鼻烟壶。原因很简单,因为鼻烟初为宫廷用物,外包装需配得上“宫廷”二字。所以,中国传统艺术中的绘画、书法、烧瓷、施釉、碾玉、冶犀、刻牙、雕竹等等,都在生产制造鼻烟壶的过程中,得到淋漓尽致的发挥,各式鼻烟壶已近尽善尽美之境界。结果就是喧宾夺主,赏玩鼻烟壶的雅趣,已远远超过吸鼻烟本身。

  若有人问最能体现清王朝工艺水平的是哪些物品,那肯定要算上鼻烟壶。因此现在一个精美的清代鼻烟壶在拍卖会上,动辄数百万甚至近千万元的成交价,也就不奇怪了。

  尽管后来有包括谭鑫培、杨月楼、俞振飞、杨小楼、余叔岩、高庆奎、马连良、谭小培、谭富英、王瑶卿、金少山、侯喜瑞、李洪春、丁永利、李万春等一批名角,都喜闻鼻烟,但鼻烟终于还是势不可挡地走向没落。虽然现在已差不多无人生产的鼻烟壶作为文物收藏风光无限,但眼下国内鼻烟生产厂家已屈指可数,且基本都是惨淡经营、有的干脆只卖存货,逐步清仓。因为鼻烟无法长期保留成为文物,只会发霉变质。早点脱手,还能多一些转行的本钱。
 
  由鼻向嘴的回归
 
  鼻烟在中国的式微,或可作为其在瑞典兴盛的反观。

  顾名思义,鼻烟是用鼻子吸闻的。

  然而用鼻子吸闻也是有讲究的,这种讲究可分为3个阶段。

  第一个阶段,是从印第安人吸闻鼻烟学来的。方法是用一根细管,一端放在烟末上,另一端放在鼻子里,直接将烟末吸入。

  这种方法虽然原始,技术含量却挺高。看着印第安人吸着容易,但欧洲人在这方面明显比印第安人笨拙得多,常常会因为一不小心把过多烟末吸入鼻孔,弄得喷嚏连天,涕泪横流。

  这种情况的出现当然不能怪鼻烟,而是因为人的生理结构。鼻子长出来,是专门对付气体的。至于固体的享用或吞食,就只能拜托嘴巴了。

  鼻子嘴巴,各司其职,一般情况下都不怎么会越位。鼻烟属于固体,本应是嘴巴干的活,却派给了鼻子,当然容易出问题。

  吸闻鼻烟的第二阶段,是把那根印第安人原创的细管去掉,直接把鼻烟末放在鼻子上,放多放少悉听尊便。

  这个第二阶段应该是人们比较熟悉的,影视中也偶有镜头出现:打开小盒,用手撮一点,放在鼻下吸闻,飘飘然状马上出现。这也是中国人对鼻烟最为直观的印象。
不过第二阶段仍未彻底解决鼻子与嘴巴的分工问题。鼻烟粉比较干,吸闻者因而常常被呛,据说许多初试者就是在呛了几次之后,才转身投入到卷烟阵容中的,因此鼻烟的队伍总是难以扩大。

  第三个阶段的出现,瑞典火柴功不可没,他们不但研制出了品质优良的鼻烟,而且把鼻烟从鼻子放进了嘴巴,虽然还是沿用老例叫鼻烟,但吸闻时已可不用再麻烦鼻子了。

  到目前为止,瑞典火柴生产3种不同类别的鼻烟。

  第一种就叫鼻烟,瑞典人称“斯若咝”(Snus)。这是瑞典火柴的主打产品,在瑞典到处有卖,一说“斯若咝”人家就明白。这种鼻烟属于半湿润烟草制品,吸闻时放在牙龈与上嘴唇之间,即可享用。

  第二种叫湿鼻烟(Moist Snuff),属于潮湿性烟草制品,吸闻时放在牙龈与下嘴唇间。

  第三种叫鼻鼻烟(Nasal Snuff),这种鼻烟就是传统鼻烟,用鼻子吸闻的。主要是为了满足一部分细分市场的需求。销量有,但很小。
瑞典火柴生产的鼻烟,对烟叶等级的要求,高于雪茄和卷烟。烟叶在经过从10个月到几年时间的发酵后,磨制成粉末,再按照相关配方,加入龙涎香、海狸香、麝香及琥珀等动物或矿物类香精,然后通过其专有的工艺进行热处理。产品完全成型之前,还有巴氏法进行灭菌最后一道工序。因此瑞典火柴的鼻烟,符合瑞典食品法苛刻的卫生要求,消费者可以放心消费。这也是瑞典火柴的鼻烟享有很高的市场信誉的原因。在瑞典,在整个北欧,在美国,都拥有稳定并且开始逐步扩大的消费人群。

  “将军”在瑞典火柴生产的鼻烟里,是最有名也是最受欢迎的品牌,而且也真的如将军一般,统领着包括“森林狼”、“长角”、“红人”等一批得到市场认同和肯定的品牌团队,在鼻烟市场上南征北战。

  需要说明的是,瑞典鼻烟没有令人眼花缭乱的鼻烟壶,多为薄铁皮盒包装。粗粗一看,还以为是皮鞋油,因而不大会出现买椟还珠的现象。
 
  独有的关注点
 
  瑞典是个很聪明或者说是个很幸运的国家,奉行的是永远中立的外交政策。两次世界大战都不曾参加,任全世界在外面打得昏天黑地,他们一家子在寒冷的北欧有滋有味地活着,发展着。什么联盟、协约、主义等等,一概不搭理,而且还发明了一个和平奖,鼓励世人动口不动手。

  瑞典火柴生产的鼻烟,很符合瑞典的国情。与雪茄卷烟相比,鼻烟只是在相对很小的市场里销售,默默无闻地赚取应得的那份利润。

  不过,近些年来,世界鼻烟市场开始发生越来越值得玩味的变化。

  主要的原因,是拥有最多消费者的卷烟,被越来越多的人认为有害健康。而且从和风细雨式的说教,逐步发展到现在用法律进行严格限制。中国吸烟人口多,可看成世界卷烟市场的一个缩影。上世纪90年代,我们的报章发表文章,称“敬烟是落后的社交行为”,很客气很委婉。现在则多地已开始在公共场合“禁烟”。对在公共场所抽烟的定位从“落后”上升为“有害”。

  世界多数国家特别是那些发达国家和地区,卷烟市场也基本上是这种情形,举步维艰。

  鼻烟的情况正好相反。

  吸闻鼻烟,不需经过燃烧,尼古丁焦油之类物质不会吸进人体,从而对人体内脏器产生危害。因为不需要点燃,所以也就不会产生二手烟,影响别人。当然,鼻烟具有和卷烟一样的提神功能,也同样会上瘾。而且目前还未发现有哪儿禁止人们吸闻鼻烟。

  从这个意义上来看,鼻烟有可能成为卷烟的替代品甚至是终结者。尽管这可能需要漫长的岁月。

  如果这个趋势是真的话,那么,作为

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