烟草在线专稿　　2009年一场气势恢宏的国庆大阅兵，将整个华人的精神沸点燃烧到最高点。“去享受一个国家强大所带来的荣耀，去传递一个中国人内心对脚下这块土地的情感。”成为当时国人最真切的想法。一时间“中国梦”成为最热的一个词汇。时隔三年，党的十八大提出了全面建成小康社会的宏伟目标，为中国未来十年勾画出宏伟蓝图，中国梦再一次成为国人热议的话题。GDP总量世界第二、外汇储备世界第一，有这样雄厚的资本积累，中国梦已变得不再遥不可及。但面对辉煌成就的时候，理性的国人想的最多的恐怕依然是对前路与出路的思索。

　　在中国这块沃土中成长起来的黄鹤楼品牌，实现了由“异军突起，后来居上”的量变到“生力军、主力军”的质变，被姜成康局长评价为创造了“中国烟草的奇迹”，销量由2002年的3.47万箱到今年年底预计突破140万箱。描绘黄鹤楼品牌近几年来的发展轨迹，我们发现，它不仅仅只是一种毫无生命力的数字符号的变化，更是一种生命律动的显现，这种生命律动就是一种黄鹤楼精神的凝聚。生长于荆楚大地的黄鹤楼品牌，自始以来便带有荆楚大地特有的那种灵性，受敢为人先、追求卓越精神的洗礼，黄鹤楼品牌在成长的历程中逐渐形成了融合敢为人先的创新精神、追求卓越的品质内涵、赢得胜利的品牌态度。它们就像三驾马车一般，驱动着黄鹤楼品牌在卷烟上水平的征程中、在“532”、“461”的竞技中，屹立于中式卷烟经典品牌之林。

　　敢为人先科技先行

　　敢为人先既是一种大智慧，更需要一种大勇气。2003年中国烟草发生了历史性的巨变，工商开始分离。在行业巨变的浪潮中，当其他卷烟工业公司正忙着进行组织框架构建的时候，刚刚组建成立的湖北中烟却睁开他鹰隼般的双眼，敏锐地捕捉着这改革后稍纵即逝的发展契机。善于“立足于早，立足于抢，立足于挤”的湖北中烟人在原料、资源、市场都不占优的情况下，在公司内部尚未完成联合重的时候，以“敢为人先，先人一步”的大谋略与非凡的胆识，率先将目光聚焦于科技这个领域，率先开始筹划创建行业首个“科技硅谷”——黄鹤楼科技园。黄鹤楼科技园自2007年正式揭牌以来，便受到行业内外高度地关注，引来众多领导与各界专家前来考察。一时间“黄鹤楼科技园模式”、“黄鹤楼科技园奇迹”成为人们谈论的焦点。短短5年时间里，截止目前黄鹤楼科技园已累计申报各项专利1306项，授权专利899项。600余亩的黄鹤楼科技园内，可谓香飘四溢、硕果累累，一项项专利、一项项成果从这里发轫成长，最后运用到产品之中，成就“淡雅香飘满人间，黄鹤振翅耀满园”。五年来，黄鹤楼科技园以“国内领先、国际一流”的目标，围绕“做好一支烟”，按照姜成康局长提出的“四个一流”（即环境、手段、人才、成果）的标准，取得了阶段性的成果。

　　在一流的环境上：四季葱翠，绿影叠荫，香韵溢满，沁人心脾。这是黄鹤楼科技园区内的真实写照。园区规划建设包括国际合作中心、技术研发中心、成果转化中心、人才培养中心、科技文献情报中心等五大功能区，分四期建设。目前，一期已建成部分功能区，正在推进二期项目建设。园内以一幢幢低结构办公楼为主体，与自然环境相得益彰建成现代绿色工房；办公楼内，高科技的设施条件搭以古典式的中国风，形成浓郁的新古典主义人文气息；博物馆内，厚重的历史感让人顿生敬畏与钦佩之情，湖北中烟的昨天与今天在这里演绎，明天更让人期许。目前园区内将科技与历史、人文、环境的相结合，初步形成了现代化立体式、生态型科技园区。

　　在一流的手段上：目前科技园已形成以“21所2室”为主体的创新阵地，围绕一支烟的品质开展关键技术的创新与突破，形成以“天然香精香料、新型滤棒材料、优质重组原料”等核心科技领域的集群创新、集成创新体系，实行“产学研转化”四位一体的全过程无缝对接机制，达到国际一流、国内领先水平。

　　在一流的成果上：黄鹤楼科技园在天然香精香料、滤嘴材料、优质重组原料、特色工艺和包装设计技术方面形成了相对领先优势，累计承担了2000余项科研项目，其中省部级项目280余项，120多项成果通过鉴定，30多项获省部级以上奖励，6项获省部级以上科技进步奖一等奖。截止目前，累计申报专利1217项，授权专利831项，专利申报和授权数量均排名行业第一。科技成果转化率超过76%，被业内外誉为“异军突起，后来居上”的典范。

　　在一流的人才上：黄鹤楼科技园形成了“人人都是人才、人人都能成才”的人才观，“鼓励创新、宽容失败”，广纳海内外人才，坚持对内自主培养和对外人才协作相结合，目前已形成了老中青相结合的知识化、年轻化、专业化科技队伍，拥有各类技术人才愈1000人，其中本科以上学历占76%，中高级专业职称人才占38%。园区坚持走“企业主体、市场导向、产学研相结合”的外向型合作道路，先后与国内外40多家高等院校、科研院所建立技术协作关系，常年联合2700多名社会专家开展技术攻关，企业创新能力排名行业第一。

　　为人先力求改变，以改变求得突破，以突破求得发展，以发展铸就经典。自此，黄鹤楼品牌带上了这种敢为人先的精神振翅高飞，终成就“淡雅香飘满人间，黄鹤振翅耀满园”。　

　　追求卓越品质保障

　　诸如许多资深烟草人士评价黄鹤楼品牌那样，黄鹤楼产品不单单是一款卷烟，它更是一种技术创新的集成品、一种艺术集大成者。当你品鉴一款黄鹤楼香烟的时候，你得到的不仅是烟气给你带来的满足感，你同时也将感受到集合一百多项专利技术所带来的轻松感和舒适感。多年来，黄鹤楼品牌以打造中式卷烟经典品牌为己任，以不断丰富和完善淡雅香品类的内涵为目标，围绕一支烟的关键环节，开展天然香精香料、功能型滤棒、生态烟叶及配方、重组烟叶技术、特色工艺等五大关键领域纵横推进、联合创新的重点降焦工程，构建起“降增结合”的定位补偿体系，实现了黄鹤楼品牌低焦、低害、高香、高满足感的品牌感受。

　　在口感吸味上，注重烟气绵柔醇和，香味淡雅悠长，既没有酒的浓烈，也不是水的清淡，有得只是那朴实无华的小花般所散发出来的丝丝淡雅的本香，让人回味无穷；在包装设计上，首创70MM典雅精巧的超短烟开创短支烟模式，并形成了“侧推盒型”、“烟支倒置”等人性化的创新设计，“1916·黄鹤楼”首创生物钟分时盒型以及硬盒所特别设计的双层收纳式盒型，“感恩·黄鹤楼”采用的侧推盒型，突破性地实现烟支倒置，便于消费者抽取的同时，避免吸食端被人为污染；在产品命名上，以1916年份命名开创年份烟的先河；在消费群体定位上，以雅士族群为诉求对象消费群体重新划定；在香型上，开创淡雅香型，与浓香、清香、中间香型形成四足鼎立之势；在文化内涵上，传承古典文化内涵兼以现代表现形式形成独有的兼有东情西韵的新古典主义品牌文化；在品牌营销上，以多规格挑战单一规格实行群狼战术营销；在情感诉求上，追求怀旧、浪漫、唯美、简约、感恩情怀，将社会主义核心价值完美地契合于卷烟之中。

　　追求卓越立足品质，黄鹤楼品牌在高品质的征程中交上了一份满意的答卷。湖北中烟获得全国质量先进奖，是行业内唯一获此殊荣的工业企业；在全国卷烟产品质量监督市场抽查中，软珍品？黄鹤楼已连续三年排列行业抽查产品质量综合得分第一名；在今年润烟草品牌价值排行榜黄鹤楼以270亿元的品牌价值排名前三甲。

　　赢得胜利市场开拓

　　天行健，君子以自强不息。如果将黄鹤楼仅仅聚焦于市场，它的成长则是一部筚路蓝缕的市场开拓史。从最初的市场开拓到市场占有率的提升，从开始追求规模效应到维护和保持品牌的价值效应，以跬步的积累、小流的汇聚终于成就黄鹤楼品牌今天的市场格局与地位。

　　“黄鹤楼”品牌的成长虽几经波折与坎坷，但凭借敢为人先、追求卓越的精神，用智慧和信念缔造了神话般的“黄鹤楼速度”，销量由2002年的3.47万箱发展到2010年的近70万箱，2011年历史性地突破百万箱大关，再到今年年底预计突破140万箱。基础市场拓展取得有效突破。目前，黄鹤楼品牌已覆盖全国32个省市的334个地市区域。在省外31个省市中，有21个省级市场黄鹤楼销量已过万箱。其中过8万箱、7万箱、6万箱的省份各1个，过5万箱的省份有三个，过4万箱的省份有4个，过3万箱的省份有两个。

　　奇迹的背后，是黄鹤楼品牌坚定前行的信念与使命，更是一份赢得胜利的不懈追求。黄鹤楼品牌不断凝聚智慧与力量，加强市场的开拓与培育。从服务营销、关系营销、网路营销再到文化营销，不断创新营销手段和策略，促使黄鹤楼品牌一直保持良好的发展态势。赢得胜利不仅是一种愿景，更是一种“赢”的力量。依靠“赢”的力量，黄鹤楼品牌在市场的拓展上取得了显著的成效。

　　因力求改变而敢为人先，因立足品质而追求卓越，因开拓市场赢得胜利。变的果敢、赢得力量，加上卓越品质造就了黄鹤楼，也奠定了黄鹤楼品牌的卷烟市场中的格局与定位，凝聚出黄鹤楼品牌的精神与灵魂——敢为人先、追求卓越、赢得胜利。