本网站含有烟草内容,未成年人谢绝访问

烟业智汇

零售户在线

微薰

手机版

您的位置:  首页 > 商业平台 > 动态信息 > 正文

云南西双版纳州局推进“红塔山(传奇)”上市工作

2014年10月08日 来源:烟草在线西双版纳消息 作者:张怡
A+ A

  烟草在线西双版纳消息  2014年9月22日,红塔烟草(集团)有限责任公司卷烟新品“红塔山(传奇)”正式在云南西双版纳州上市。“红塔山(传奇)”的上市为构建西双版纳州二类卷烟多元化市场,满足多元消费起到了积极的推动作用。

  为做好新品卷烟的培育工作,西双版纳州烟草公司与云南中烟工业有限责任公司协同配合,认真策划,以知晓率为前提、以上柜率为基础、以陈列到位率为保障、以动销率为关键、以成长率为目的,共同制定新品牌上市方案,分步骤开展一系列的活动,推进新品上市。

  一是广泛宣传,提高知晓率。一方面通过新商盟平台开展新品图片宣传,另一方面工商共同对网格责任人及重点客户开展品牌推荐品鉴会,向目标客户加强宣传,让零售客户未见其烟,先闻其名,提高零售客户新品知晓率,激发客户经营新品的欲望。同时,提高消费者对新品卷烟的期待度,为新品卷烟上市营造良好的市场氛围。

  二是以点带面,提高上柜率。根据全州二类卷烟市场调研结果,初期采取以点带面,限量供应方式,有针对性地选择上市目标客户,通过前期大力宣传推荐,引导目标客户积极购进新品卷烟。

  三是先见为核,提高陈列到位率。新品上市后,统一做好新品维护工作,指导零售客户在卷烟柜台的核心区域以三包、品字陈列等方式突出新品卷烟,通过精心陈列指导,吸引消费者眼球,进一步促进消费者购买,提高知晓率和认同度。

  西双版纳州“红塔山(传奇)”卷烟的上市,充分体现了工商统一策划,统一部署,共同面向消费者的营销策略。新品上市一周,目标客户上柜率达85%,陈列到位率达90%以上。

热文榜

红云红河集团 合力图强 和谐致远
更多

视频

更多

专题

分享到微信朋友圈×
打开微信,点击底部的“发现”,
使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。