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宁夏石嘴山市公司“四突出”打造特色零售终端

2014年09月01日 来源:烟草在线宁夏消息 作者:
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  烟草在线宁夏消息  为有效发挥终端展示品牌形象、引导消费作用,进一步丰富品牌培育载体,挖掘和发挥终端资源。近日,宁夏石嘴山市公司从“一店一特色”入手打造靓丽零售终端,不断提升终端品牌培育能力,稳步推进现代终端建设工作。

  一是找准培育品牌,突出终端特色。针对一级现代终端客户卷烟销售情况、条均单价、品牌培育能力等,结合零售终端所处地理位置、经济商圈、客户业态、消费特征等维度认真分析客户经营特点,与客户协商确定重点主推的“一店两品”卷烟,突出现代终端的亮点和特色。

  二是合理规划布局,突出陈列重点。对现代终端卷烟陈列区域进行合理布局规划,本着“整洁美观、实用方便”等原则,将货架陈列区域分为日常陈列区、新品、促销陈列区及“一店两品”陈列区,突出陈列高价位结构性卷烟、新品、促销卷烟以及“一店两品”特色品牌卷烟。

  三是巧用陈列工具,突出视觉冲击。充分利用卷烟条包礼盒、宣传台签、爆炸花等陈列工具配合卷烟进行陈列,营造卷烟热销氛围,注重卷烟包装颜色和摆放层次的合理搭配,对有开展积分兑换的客户结合积分兑换物资进行搭配陈列,突出卷烟陈列的醒目、饱满等特点,使其更具创意性和视觉冲击力。

  四是分享终端经验,突出示范引导。以“图片、文字、视频”等形式,将一级现代终端客户整体形象导入宁夏烟草客户服务平台,并通过微烟圈QQ交流群、微信平台进行展示分享,突出一级终端的示范引导作用,促使更多现代终端客户“因地制宜”,自主开展品牌陈列,增强现代终端终端形象展示、品牌培育能力。

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