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四川乐山市公司稳步推进自主培育品牌年末营销工作

2012年11月08日 来源:烟草在线乐山消息 作者:
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  烟草在线乐山消息  时近年末,自主品牌培育工作进入最后冲刺阶段。四川乐山市公司做好“四个坚持”,抓好自主培训品牌市场发展,促进自主培育品牌份额提升、销量增长,以实际行动为创建优秀市公司工作添砖加瓦。

  一是坚持细致筹划,深度动员。乐山市公司按照省局(公司)《2012年第四季度卷烟销售的安排意见》和《关于调整2012年“自主培育品牌”市场份额考核的通知》文件精神,全面梳理四季度自主培育品牌工作思路,制定年末自主培育品牌工作方案,要求各分公司结合自身市场实际紧密落实。各分公司积极行动,组织营销人员进行动员,并形成详尽细化的推进措施,逐天落实到位。

  二是坚持宣传促销,终端推广。乐山市公司除扎实落实集合换礼和集卡换礼活动外,坚持开展自主培育品牌“三进两提升”工作,拉动终端,扩大宣传推广效果。通过在乡镇主要街道、集贸市场开展娇子(阳光100)和城区七匹狼系列的宣传单发放、咨询服务和现场品吸活动,扩大自主品牌的知名度,提升零售户促销热情,吸引消费并拉动销售,取得良好效果。

  三是坚持全员参与,汇聚力量。结合目前乐山公司开展的示范街建设等创优工作,组织党工团青年开展实战营销活动,引导党工团青年参与到自主培育品牌工作中来,着力提高团员青年的行动实践能力,将团员青年组织意识、先锋意识与地方特色相接轨,激发全员参与意识,引导全体员工参与到自主培育品牌工作中来。

  四是坚持调查分析,有的放矢。针对年底喜事用烟增多的情况,乐山市公司通过市场调查收集信息,掌握全市婚庆市场状况和消费趋势,深入开展娇子(阳光100)婚庆三重礼活动,精耕细作市场,为娇子(阳光100)的年底销售打下基础。另外通过整理各种反馈信息,进行汇总分析,查找问题和不足,制定更加贴近零售户和消费者的营销方案。

  通过全面开展“四个坚持”,乐山市公司10月娇子(阳光100)市场份额和销量大幅提升,为后期完成销售目标坚定了信心,打下了基础。后期,乐山烟草营销战线将持续努力确保自主培育品牌取得实效,为乐山市烟草创建优秀市公司锦上添花。

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