烟草在线深圳消息　　为进一步贯彻落实国家局“1+5”工作要求，切实推进“品牌培育上水平”，深圳市烟草专卖局（公司）日前进一步明确工作思路，以建立健全品牌科学评价体系为主线，以培育“双十五”知名品牌和“一高一低”品牌规格为着力点，以精准营销为手段，以队伍建设和监督考核为保障，多措并举，促进销量稳步增长、结构持续优化，推动品牌培育全面上水平。

　　一是建立健全品牌科学评价体系。通过信息化、模式化、制度化手段，对深圳市所有在销品牌的市场表现、属性等综合指标进行综合评分，充分发挥品牌评价体系对品牌引进、退出以及市场投放的指导作用。

　　二是着力培育“双十五”和“一高一低”品牌。继续完善“三维五率”及一、二级市场指标的分析评价功能。在“双十五”品牌范围内，选定“一高一低”品牌规格进行重点培育，努力实现在相应价位区间形成3—5个领军品牌；坚持以市场为导向，组织适销对路的低焦油卷烟品牌，加大对“低焦油、低危害”概念的宣传力度，提高消费者的接受程度，逐步提升低焦油卷烟的销售比重及市场影响力。

　　三是落实卷烟精准营销各项措施。进一步完善以“三维五率”的KPI考核体系为主，以“135”工作法、信息化系统为辅的品牌培育精准营销框架系统的多维度分析功能，特别是按“双十五”、工业企业、新引进品牌、低焦油、高价位品牌等多维度的过滤分析功能，为精准营销的深入开展提供条件；注重精准营销的品牌培育计划和评估，引导和培养各级品牌营销人员充分运用系统，指导自身的品牌培育工作。

　　四是强化队伍建设和监督考核。通过品牌例会实现各级品牌经理的信息沟通，通过对市场具体品牌培育的分析探讨提高品牌经理的品牌培育实践能力。举办全行业品牌知识竞赛，以竞赛形式，全面提升行业一线工作人员的品牌营销水平。进一步完善品牌考核制度，突出对一、二类烟及低焦油卷烟品牌考核。不断完善和强化考核的“指挥棒”作用，坚持对责任目标完成进度实行动态监管，每月公布各项考核指标进度情况，确保品牌培育各项目标顺利完成。