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四川乐山市局开展“阳光100,情暖返乡路”品牌推广活动

2012年01月17日 来源:烟草在线乐山消息 作者:
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  烟草在线乐山消息  为了把握春节市场商机,促进“娇子”(阳光100)品牌培育,近日,四川乐山市局(公司)积极思考,寻求突破,深入分析务工返乡人员特点、潜在作用,在全市主要长途车站及重要场镇开展“阳光100,情暖返乡路”2012年务工返乡人员消费市场专题品牌推广活动。

  本次活动针对务工返乡人员的消费习惯和行为特点,将活动分为三个阶段进行:第一阶段是“阳光100,温暖到家”活动,让务工人员在回家途中认识并认同娇子(阳光100);第二阶段是“阳光100,呼吸间的家乡味道”活动,激发回家过年的务工返乡人员购买娇子(阳光100),并引导周围消费者接受娇子(阳光100);第三阶段是“阳光100,与朋友分享的川烟川味”活动,鼓励外出务工或者即将外出务工的人员,将娇子(阳光100)带到务工地与朋友分享,进一步扩大对自主培育品牌影响力。

  在市中区联运车站、井研县车站、犍为县车站开展的第一阶段活动现场,市局(公司)客户经理和川渝中烟宣传人员向来往人群散发宣传单,向抽烟人群散发品吸烟,并开展宣传推介,吸引了大规模的返乡务工人员和周围消费者的参与。活动共派发750份“阳光100新年礼包”。

  通过第一阶段的营销推广活动,市局(公司)有效提高了娇子(阳光100)的知名度,在返乡人员心中留下了温暖的印象,也为该品牌的第二批扩点客户上柜创造了良好的市场氛围。目前,市局(公司)正在对第二、三阶段活动进行紧密筹划。

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