烟草在线专稿　　没有雄厚的资金支持的国家，如同缺钙的肌体，未老先衰，或者是无法抵御任何级别的金融风暴。没有驰名品牌支撑的国家，就不会拥有春光明媚的明天，因为品牌如同大树伸展的枝条，枝条多则树木壮。品牌多，则国富有。纵观世界，无论是世人对于宝马经久不衰的追捧、对于LV分外的痴迷，还是苹果曾经的一枝独秀等，都诠释了品牌的效应和魅力。

　　经营也是一样的道理，没有品牌的店铺如同没有钢骨支撑的大厦，开业时轰轰烈烈；结束是轰然倒地。这不是危言耸听的人云我云，这不是自欺欺人的跟风争宠，而是“血”的教训之后的警醒，是众多专家学者研究市场后形成的共识。

　　对于品牌效应的认知并非千篇一律，如何才能调动国民的中国品牌热情？必须还得从忽略品牌的得失说起：

　　一、档次低，无选择

　　忽略品牌的“得”就是暴利，这是我们不提倡，也不允许的投机取巧，因为暴利之后是失道者寡助的重演，是店铺洗牌的可怕后果。

　　经营者的“失”才是不可忽略的隐痛。我记得店铺刚开张时，由于不懂经营，完全依赖某一批发部供货，附带指导营销。老板为了追求利润的最大化，几乎所有的产品都是不知名的小企业生产，有些甚至就是傍品牌。由于这类产品有着与知名品牌相近的外衣，诱人的价格优势让顾客慷慨解囊，短期内取得了非常好的效果，甚至可以用爆棚来形容。

　　然而好景不长，半年后顾客明显的减少，三百六十度的大逆转让我不知所措，“我始终待顾客如初恋，顾客待我却视而不见？”直到一次两位顾客的悄悄话才让我恍然大悟，“他家店铺的商品都无品牌而言，还是换一家购买吧。”说者无心，听者有意。“难怪我的顾客锐减，都是品牌惹的祸啊？”我暗暗地告诫自己：我要做品牌的拥护者，我要做品牌前行的推手，转变自己“档次低，无选择”的被动局面。

　　二、品牌意识不强，食品安全无保障

　　提起品牌让我感触最大的是一个卖雪糕的故事。“老板！来支‘可爱多。’”“对不起！有老冰棒……”“你简直没有品味，什么老冰棒？连奶油都没有咋吃？现在的雪糕讲究的是品牌，是质量，而不是以往的追求重量，你懂不？”顾客的牢骚提醒了我，要与时俱进的改变自己的思维。

　　我清楚的记得当时5角钱一袋的雪糕，竟然包装了6支小雪糕。如其说是雪糕，不如说是冰渣更为准确。现在我才终于明白，经营者的营销思维决定了店铺发展的方向和速度。难怪，与我同期起步的同行已经拥有了分店，而我却仍然原地踏步，最直接的原因就是没有品牌意识。

　　这也许就是忽略品牌的代价，不仅顾客流失，甚至让顾客怀疑店铺产品的安全。用顾客的话叫做，品牌意识不强，食品安全无保障。

　　顾客购物立场转变的声音，是督促我们及时改变自我营销模式的信号，同时也是引导我们改变的方向。再加上中国品牌日创立的东风，对于我们来说这就是经营华丽蜕变的最佳拐点。品牌才是店铺持续发展的动力，为什么深圳短短的几十年，就能够从一个名不见经传的小渔村，发展成为令世人瞩目的新兴城市？她的秘诀就是注重品牌培育，利用先人一步的眼光，培育了众多具有划时代意义的品牌。利用品牌强盛的生命力，聚集社会财富，最终达到品牌强市、实现了深圳翻天覆地变化的宏伟目标。

　　这种案例不胜枚举，无论是产品出口世界各地的中车产品；还是敢与苹果试比高的中国华为等，都是品牌强国的践行者。案例鲜活，效果明显。受到如此启发之后，我也进行了品牌培育的创新，成绩喜人。

　　作为基层的零售户，我们没有创造品牌的能力，但们有培育品牌的雄心和平台。越来越多的品牌故事告诉我们，品牌就是企业生存的支柱。支柱坚实则企业兴旺，反之，企业难逃市场惩罚，甚至淘汰的厄运。比如说，不按常理出牌，不顾及中国消费者情感的苹果，无论是在华销量，还是全球整体销售情况都令人堪忧。

　　与其观念恰恰相反的中国华为，迅速的崛起同样与品牌息息相关。他们把树立品牌作为创业的使命，努力的提高产品品质；拓宽产品辐射的范围。不仅抢占了国内市场的大份额，而且还走出抢滩国际市场的跨界梦。为我们创立品牌日加油打气，为品牌强国阐述了充分的理论分析支撑。

　　天天品牌日不是梦想，不是奢望，而是真真切切，实实在在的感受至深。天天品牌日，是使命，更是商机。