烟草在线普洱消息　　面对2015年卷烟营销复杂多变的形势，云南普洱市烟草专卖局（公司）以卷烟营销一县一策、一品一法、一域一图“三个一”工作思路，按照“稳价是前提、结构是关键、创新是动力”的营销策略，主动顺应效益增速新变化、品牌发展新格局、卷烟消费新趋势和卷烟营销新环境，积极应对新情况，适应市场新常态。

　　一县一策：普洱市局（公司）按照“有利于品牌成长、有利于客户需求满足和有利于市场有效供给”的基本原则，根据各区域卷烟市场消费差异，进一步优化卷烟资源配置，货源供应切实满足不同地域零售客户和消费者需求，卷烟投放策略实现“一县一策”。

　　一品一法：在品牌培育上，以品牌（规格）状态评价为基础，通过对一个重点品牌使用一组培育方法，分步实施工商零一体面向消费者的“一品一法”品牌培育营销活动。

　　一域一图：在客户服务工作上，对片区、乡（镇）、县、市卷烟销售情况、消费者特征、趋势分析、规划目标、市场特征进行市场区域细分，收集服务区域客户所处的地理环境、经营能力、经营状况、收入情况、家庭情况等信息，依托各域数据分析，完善市场分析体系和市场规划，实施客户经理层、分公司层、市公司层三个层级的“一域一图”。

　　通过“三个一”工作有序推进，全方位、多角度对市场的分析研究，普洱市局（公司）对卷烟市场把握能力得到有效提升。截至2015年上半年，全市完成卷烟销量48532箱，同比增长0.58%；卷烟各价类占比实现“三升两降”态势，即一、二、三类卷烟实现增长，四、五类卷烟合理下降；单箱销售收入同比增加1800元以上，增幅7.18%，含税销售收入增幅7.8%；实现卷烟税利29709万元，增幅13.76%。与全省平均销售指标对比，普洱市一至三类烟占比增幅、单箱销售收入增幅、含税销售收入增幅均超过全省平均水平，上半年卷烟销售运行较为平稳。