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贵州毕节市烟草公司开展提税顺价后专项市场调研

2015年07月07日 来源:烟草在线 作者:谢克嵩
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  烟草在线毕节消息  为深入贯彻落实国家局、贵州省局(公司)有关提税顺价工作的通知要求,了解卷烟提税顺价后的市场运行状态,以及零售客户和消费者对调价的反应,近日,贵州毕节市烟草公司开展了提税顺价后的专项市场调研。

  调研活动从零售客户和消费者两个层面,采取市场走访、问卷调查、电话调查等方式,共调研1170户零售客户和2135个消费者,分别从提税顺价后卷烟市场整体表现、各价位段卷烟市场表现、零售客户盈利、市场消费趋势等方面进行全方位的市场调研。

  通过调研了解到,提税顺价政策实施后,卷烟消费刚性需求没有随着卷烟价格的上涨而快速消失,市场“大盘”总体保持基本稳定,但仍处于提税顺价适应期;由于高收入消费群体对价格敏感程度不高,有90.47%的消费者对一、二类卷烟价格调整表现无所谓的态度;低收入消费群体对价格比较敏感,价格提升将直接导致销量略有下滑;由于地域优势,提税顺价后消费者在同价位卷烟品牌的选择上更趋向于省产品牌,省外重点知名品牌市场份额将受到侵蚀;部分主销规格批零差价减少,零售客户卷烟经营积极性受到影响。

  根据市场调研情况,毕节市烟草公司明确了下一步工作要求,一是密切关注消费需求变化,坚持把稳定销量作为主要目标,努力缩短市场对“提税顺价”的适应期。二是强化社会库存、零售价格和市场动销的监测,科学调控投放节奏,确保卷烟销售实现量价齐升的良好局面。三是抓好低端卷烟货源组织供应,处理好结构提升与低端烟消费需求保障的关系。四是优化卷烟价类布局,丰富中、高端品牌供应,积极做好消费引导,满足消费群体多元化、个性化需求,进一步增强品牌营销活力。

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