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江西吉安市局多维度对卷烟市场进行营销分析

2015年06月08日 来源:烟草在线吉安消息 作者:肖流
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  烟草在线吉安消息  近日,江西吉安市烟草专卖局从“市场、品牌、客户”三个维度对卷烟市场开展分析。

  一是市场状态分析。客户经理应结合日常掌握的库存、价格、市场环境变化等片区市场信息,对比市场销售数据进行分析,判断市场相关指标是否正常,并及时制定市场维护目标。

  二是品牌状态分析。通过分析重点品牌的上柜率、动销率、重复进货率、区域分布及同价位竞争品牌、替代品牌的变化情况,结合拜访过程中了解的市场信息,查找品牌培育过程中存在的问题,通过细分市场和市场定位,发现品牌培育的潜力,并针对问题和潜力制订品牌培育目标。

  三是客户状态分析。分析辖区零售户总体情况,分析不同类别的客户的分布情况,查找不同类别客户群存在的问题及潜力;应用相关工具分析每位客户的经营能力和经营效果,挖掘客户的经营潜力。纵向分析零售户销售指标变动趋势,发现异常波动,及时调查处理;横向与同类零售户经营结构对比分析,查找差距,发现潜力。

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