烟草在线永顺消息　　湖南永顺县局紧扣“人多地阔”和“卷烟销售双低”实际情况。启动全员参与事件营销，区分市场布局，选择“事件营销便民服务点”35个，充分挖掘广阔的乡镇、农村事件市场潜力，针对喜庆、乔迁、添丁、升学、白事等用烟需求，紧紧围绕品牌文化，宣传推广事件用烟。具体做法如下：

公司派员现场采集痕迹化资料

　　一是根据事件类型提炼品牌文化，征集“一句话品牌文化推荐语”。合理引导品牌文化共鸣。

　　一句话推荐语

　　1、乔迁、升学：紫云紫云，紫气东来，平步青云！（紫微高照！，升官发财！）

　　2、添丁：抽贵烟，生贵子，贵气十足！（贵是一种态度！）

　　3、添丁：经常抽贵烟，一定生上品（尚品）男儿！（上品男儿抽上品！）

　　4、生日：黄山长生不老松，世上常留百岁人！（松不老，不老松！）

　　5、生日：双喜临门乐万代，古稀银华享天年！（70岁：双喜（软经典），80岁：双喜（硬经典）90岁-100岁：双喜（硬世纪经典）

　　6、白事：一生豪情写壮举，几曲哀乐寄塔山！（魂归红塔山成佛）男性，（红塔山白色包装）

　　7、白事：母亲十月含辛茹苦，今日一别南海生寒！（中南海包装白色）女性

　　8、婚庆：盛世百年，世纪经典！（喜传天下，人人欢喜！）

　　二是根据县内不同的市场销售结构，选定合适的“事件用烟套餐”，正确引导事件用烟“提质增效”，城区市场主打二类，力挺一类，乡镇市场主推高三类，力顶二类，农村市场力争从“低三类”向“高三类”转变。全面拉升事件用烟的结构和档次。.

　　三是按月落实绩效考核机制，实行“奖励和惩罚”相结合的原则。落实到所有的市场丘块。深耕农村市场，死守边界市场，稳定城区，拓展乡镇的事件营销的市场格局。达到“周边造势，中心取量。”营销形成效果。

现场跟踪消费者，派发小礼物

　　四是组建事件用烟监督小组。针对客户自家办事和规格较高的消费者，市场服务分部现场采集痕迹化资料。现场收集消费者档案，现场派发小礼物，及时跟踪消费需求。