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福州、厦门将成为卷烟营销市场化取向改革试点城市

2015年02月16日 来源:烟草在线福建消息 作者:柯晨丹
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  烟草在线福建消息  2015年全国烟草工作会议提出卷烟营销市场化取向改革试点工作要“扩展到重点城市,覆盖到2000万箱市场,聚焦到300万箱计划”要求。日前,国家烟草专卖局印发通知,将福州、厦门、太原、上海、杭州等城市纳入该项试点工作范围内。

  当前,我国经济正在向形态更高级、分工更复杂、结构更合理的阶段演化,经济发展进入新常态。对于与国民经济发展紧密相关的烟草行业来说,也必然面临着新机遇和新挑战。基于市场的真实需求,从卷烟营销生态链的角度推进专卖体制下卷烟营销市场化取向改革,促进行业在新常态下稳定健康发展,是当前有效破解难题、应对挑战的重要路径。

  通知强调,要强化需求预测引领。坚持自下而上流程,以地市级公司为主体,根据本地卷烟销售、库存和价格变动等因素,对市场真实需求作出准确判断;发挥需求预测作用,把预测结果作为组织工商交易、签订购销合同的主要依据,同时作为下达生产码段、推进合作生产的重要参考,促进有效货源供给不断增加。

  通知强调,要加强品牌进退管理。以省(区、市)为单位制订品牌培育规划,按规格和价类合理确定本地市场在销规格数量,在不同价位段形成科学的“主导规格——护卫规格——潜力规格”的品牌布局。国家局适时出台行业统一的品牌引入退出管理办法,同时,加快推进全国统一订货平台建设,为市场化取向改革提供有力支撑。

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