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强化市场营销促发展

2017年09月19日 来源:烟草在线 作者:李哲民
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  烟草在线专稿  当前,面对经济发展新常态,面对行业严峻的发展新形势,烟草企业必须认识到市场营销工作的重要性,注意做好市场营销策略的选择,切实强化市场营销,促进品牌发展和企业发展。

  要进一步坚定“贯彻发展新理念,再上卷烟新水平”,推进企业改革发展的信心和决心,努力提高市场营销工作水平。要持续推进品牌驱动战略,理性把握高档消费合理回归、自主消费更趋主导的市场潮流,持续提高主导规格集中度,持续提高品牌市场占有率,持续提高品牌结构和销量。

  要讲究市场营销策略。比如,要强化广告宣传效果;要提高人员促销能力和责任心;要根据客户和消费者的意见和建议,开发新产品,改造老产品;要研究竞争对手的情况,有针对性地采取相关策略;要开展全员营销,走好一盘棋;要开展学习培训,提高营销人员的素质,等等。

  要深化市场营销创新。要充分利用好市场上的有利因素和机会,以“时不我待、只争朝夕”的紧迫感,始终在结构提升和销量增长上精准发力,实现做强做大品牌的目标。要精细管理,精准营销;狠抓提质扩量,优化布局;提高运行效率,落实保障;加快营销转型,强化举措。

  宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒来。烟草企业要凝神聚力,同舟共济,准确把握市场特点,抓住营销重点,讲究营销策略,创新营销方式,有效衔接产销,持续推进品牌驱动战略,在做强做大品牌的道路上砥砺前行。

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