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浙江绍兴:部署“四个新”全力推进“乌镇之恋”市场推广

2016年07月26日 来源:浙江省烟草公司绍兴市公司网站 作者:
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  烟草在线据浙江省烟草公司绍兴市公司网站报道  为贯彻落实省局(公司)对“乌镇之恋”(云烟)的工作部署要求,日前,绍兴市烟草专卖局(公司)组织召开了“乌镇之恋”(云烟)上市动员大会。市局(公司)市场推广领导小组和工作室成员,诸暨分公司业务经理、业务科长参加了会议。

  会议讨论了“乌镇之恋”(云烟)市场推广方案,并指出绍兴作为浙江三地专销单位之一,要充分认识市场推广的重要性,以最好的组织、最强的力量、最优的资源支持、最准的营销着力点,做好营销服务保障工作,指定专人负责,认真研究部署,层层抓好落实,助力营销落地。

  会议对“乌镇之恋”(云烟)市场推广提出了“四个新”的工作要求:一是新的产品定位。将“乌镇之恋”定位为一款“情怀烟”,通过文案策划、推广传播,塑造有情怀、有故事、有品味的独特风格和品牌形象,成为情感交流的物品、爱情的信物和爱的伴手礼。二是新的营销目的。通过“乌镇之恋”专销卷烟的推广培育,既实现自身营销理念方式的转变,锻炼营销队伍,也使“乌镇之恋”真正培养成一个独特、长远的骨干品牌,创造一定的卖方市场,提高零售生态,提高零售利益,增强零售客户的粘性。三是新的营销策略。根据需求驱动,采取控销型的营销策略,树立长远的培育目标,不求做大,求做实,以点为主,由点带面,改变以往传统推销卖烟的方式。四是新的推广手段。借助互联网+手段,采取线上线下相结合、文化传播拉动品牌传播、传统推广向个性定制的推广方式,提高“乌镇之恋”的品牌价值和美誉度。

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