“父辈的烟”是前几年活跃于行业内的一个名词，指代父辈、祖辈抽的烟，多意味着性价比、粗支、劲大。在近几年在品类创新、新品爆棚的近几年，“父辈的烟”逐渐隐匿于潮流中，为各式各样的创新产品让路，带有离时代远去的悲壮色彩。

在消费上升期，“父辈的烟”作为“老式”、“低廉”的指代，品牌想法设法撕掉标签；如今消费复苏与分化之下，“蹭老式消费”成新潮流，“父辈的烟”作为品质、性价比、时间严选、父辈严选的核心代表，重新回到潮流中心。

笔者猜测，“父辈的烟”市场小机遇即将出现。

“蹭老式消费”来了

想旅游就先搜索“夕阳红”旅游团，跟着老年人的脚步探索四方；

想上兴趣班就先去老年大学里考察；

想买菜就跟在老年人身后，待老人挑选砍价结束后赶紧来一句“我要和她一样的”；

甚至是去老人吃饭的社区食堂，去老人为子女相亲的场合找自己的有缘人……

在社交平台上，越来越多的年轻人将自己的“蹭老式消费”经历发布出来，并给予详细的攻略指导，这引导了更多的年轻人去尝试。

蹭老式消费，是年轻人在理性消费指导下的消费行为，代表了理性、追求性价比的新消费趋势。老年人多经验丰富、时间充裕，有着较多的时间来挑选物品，年轻人模仿他们的消费行为，也在一定程度上节约了时间和金钱。

需要注意的是，蹭老式消费不代表两代人在审美、文化价值上的高度趋同性，只是代表了一致的追求性价比态度，以及年轻人对松弛感生活的向往。

“父辈的烟”迎来新潮流

在今年品质消费、蹭老式消费的潮流下，“父辈的烟”作为父辈严选、时间严选、耐用、品质的象征，再度迎来新生命。

“蹭老式消费”的到来，给了“父辈的烟”一个再度站在台前的机会。不过烟草品牌若想抓住这波潮流，还有更多的事情要做。品牌要想做父辈的烟，就不能只做父辈的烟，要将其与品牌发展、市场趋势看起。以笔者所见，“父辈的烟”或许是个短趋势，但有志者可利用这股趋势将个别单品送往更高的地方。

一方面，搭乘潮流，开展活动。“蹭老式消费”的核心是高性价比，而非低廉与复古式审美。品牌在致力于此潮流的年轻人高度活跃的地方附近的社区烟酒店、茶馆、摊位等开展活动，降库存，提销量，提产品知名度，打开年轻人市场。

另一方面，以“父辈的烟”为名，趁势丰富品系，提升结构。用新瓶装旧酒，用新的品类、文化、包装创意装过去的“感觉”，使新旧产品同有表现机会，带动品牌升级。

第三，老牌复出，重现经典。在快速变更的潮流下，人们大多会怀念从前，回忆过去。近年来行业内也有多个老牌复出的经典案例，如荷花、大重九、老巴夺等。有此谋略的品牌可趁势布局，再造经典。

当前，中国传统节日春节正步步接近，又将迎来一波礼赠和自吸消费的高峰。品牌将“父辈的烟”与同品系新品烟同时促销，或可打一波温情牌，冲刺销量和知名度，为年末翘尾做贡献。