“调剂式许愿，只管达成，不管售后”……一句调侃再次将雍和宫推上了热搜。从今年春节开始，雍和宫一再爆火出圈，甚至取代了西方文明中的许愿池，成为当代年轻人心中不得不去的许愿圣地。

寺庙旅行渐成风尚

雍和宫，在寺庙旅行目的地中堪称顶流的存在。前有雍和宫香灰琉璃手串晶莹剔透耀眼夺目，精致美丽之余还寄托着美好的祝愿：颜色不同，功能不同，从求健康、财运，到桃花、学业、事业，一应俱全，开光仪式更赋予了每一串琉璃雍和宫的灵魂，让年轻人心向往之；后有雍和宫上香祈福有效许愿灵验，让素来信奉“无神论”的年轻人心甘情愿地慕名前来许下虔诚的祝愿……

雍和宫如此“香火旺盛”，其余名胜古刹也不遑多让。除了雍和宫里请手串，寒山寺中敲大钟，灵隐寺内吃素斋、月老殿上求姻缘、真武灵签问前程，财神殿梦想财运亨通……等等也陆续提上了年轻人的日程。

赛博玄学已成风潮

如果肉身出门，去或远或近的寺庙里上一炷香，求一串法器让休闲时间酷爱宅在家里的年轻人觉得有负担，那么敲电子木鱼、盘电子佛珠、直播问卜塔罗师、来一次适合年轻人的心理咨询——“看风水”就显得方便快捷、直截了当。

以“电子木鱼”为例，它的爆火实在是出人意料——界面简洁甚至到有点“简陋”，只有一个黑白的木鱼图案与弹出的“功德+1”的字样；功能也十分单一，除了点击木鱼获取赛博功德以外，它什么也做不了。即便如此，也有不少人还是热衷于用它来“涨功德”。

追求精神寄托、释放心灵压力

不管是寺庙旅行还是赛博玄学，与其认定“年轻人真是越来越迷信了”，毋宁将其视作现实生活中年轻人的一次自我和解。人生之路，道阻且长。当代年轻人身处瞬息万变的世界、光怪陆离的资讯之中，难免会有一些时刻，充满无力感，想要向外求助。

在生活的重压之下，当代年轻人更在意感官与精神层面的追求，寺庙提供的心灵慰藉正是他们的一副灵药。寺庙旅行、赛博玄学只是在不确定的时代寻求舒适感的表现之一。它们打破了传统佛学与现代文化之间的界限，在成为一股新的青年亚文化之时，也是对当代年轻人将传统佛学解构之后对内心脆弱情绪的一种抚慰、一种共鸣。

其实，烟草是为数不多的能与消费者产生共鸣的快消品，它的内容包罗万象——既有世界洋洋大观的宏观叙事，也有个人细腻幽微的情感体察，因此也不乏优秀的情感化叙事。

“陌生的人，请给我一支兰州”

“点一支烟放任其自燃，抽不完，发现我还是一直只喜欢长白山”

“人生蹉跎，抽根小磨”……

笔者不敢断言这些品牌或产品凭借一首歌曲就能打开更广的市场空间，甚至其与品牌本身的文化都不是十分契合，但是这些文艺作品的确能够带来清晰的情感演绎和打动人心的情绪价值。

“哥抽的不是烟，是寂寞”，虽然略显古早，却能清晰传达“如今识尽愁滋味，却道天凉好个秋”的意境，让人内心有共鸣、有呼应。

当年，“炫赫门”爆火全国，应当也离不开“抽烟只抽炫赫门，一生只爱一个人”的强力助推。

同理，烟草行业要想跟得上年轻人的步伐，就要不断升华内在价值，进行精神挖掘，与消费者产生更多的情感共鸣、心灵共振，关键在于，推出一个能烙刻于年轻消费者心灵之中、朗朗上口的口号才能牢牢占据消费者心智。