消费潮流一日千变，品牌稍稍松懈，就可能被贴上「老品牌」的标签。千禧年以来，消费市场经历了「贵的就是好的」、「只买对的不买贵的」、「个性为王」、「萌经济」、「颜值经济」等多个时代。相应地，烟草消费也同步经历了高端消费、从众式消费、个性消费、颜值消费等时期。

如今，随着Z世代消费群体崛起并不断「整顿」消费市场，消费市场再度发生了新转变。即从萌消费到颜值消费的分阶段流行时期，到颜值+萌的综合性消费转变。

先来看看今年广大网友密切关注、持续破圈到大众层面的事物。

网红大熊猫「萌兰」

萌兰2015年7月出生，它的妈妈是有四大美熊之称的萌萌。萌兰不仅有绝世容颜，超高智商，还是一个「社牛」，喜欢探索新奇事物，主打熊猫界、人类界的陪伴。作为远近闻名的「大明星」，每天都有许多的「粉丝」前来一睹「萌兰」芳容，为此北京动物园熊猫馆不得不采取秩序管控、限时参观的措施，并发文呼吁大家文明参观。

汽车界「美萌」横行

或许是受五菱宏光「整顿」汽车界的行为影响，近两年来「美萌」类汽车不断增多。仅在近两个月，就有宝马mini CooperSE敞篷版、奇瑞QQ冰淇淋、史努比电动车、墨西哥版马自达、五菱缤果等新车出现。这些车的特色都是软萌可爱高颜值，灵巧车身好开好停，且品质偏高。

在这之前，更有在2022年频频出全的「一墩难求」的冰墩墩，席卷全网的「网红」可达鸭、被称为「川沙妲己」的迪士尼的「玲娜贝儿」等。

「美萌」与「萌」，一字之差大不同

与上一个时期活跃的「萌」消费相比，「美萌经济」带有更多的消费自发性和消费依据。

「买萌」多是为了「卖萌」，通过展示产品特色彰显个人标签，是向外消费，消费周期短。在基本的情感需求满足上，还具有炫耀性消费的因子。这也是当时一度「丑萌」在小圈层盛行而大众「丑拒」的原因。

「美萌」多是为了「拥有」，通过拥有产品让自己变得更美好，是向内消费，消费周期较长。「美萌」比「萌」多了一层颜值审美，更易于传播，大众接受度更广。

烟草产品如何「美萌」成真

纵观近两年频频亮相的烟草新品，如五段式分享装的玉溪（中支境界）、具有透明窗口的黄鹤楼（视窗）、升温变色的双喜（勿忘我），以及外附爆珠的贵烟（福中支）等，可以感受到烟草包装、烟支正不断向多元化、个性化挺近。

在消费解放、生产解放的当下时期，谁能以最新鲜、灵活的创意拥抱年轻消费群体，获得日渐珍贵的大众流量，谁就能吃到时代的红利。因此，品牌可以以「美萌」试水，看看能否打动Z世代的心意。

在具体行动上，有以下创意供参考。

在烟支、烟包上，添加萌动可爱三维立体的卡通、小动物形象，尤其是当今广受年轻群体喜欢的猫、狗、水獭、松鼠等，满足消费者对“温暖”的情感需求；

将烟包做地更圆润可爱美观，或添加一些美而萌的元素，比如小耳朵、小尾巴、猫爪元素等。这也是当下汽车变萌的主要方式之一；

为产品起个萌萌哒的小名；色调设计年轻化，更符合年轻群体的审美需求。

广流量的时代，谁也说不清楚哪一块试验田能叩开消费者的心扉。如此，品牌不妨放开手脚一试究竟，说不定这次就「网红」了呢。