年轻消费群体迭代，消费潮流演变，被深度依赖的互联网平台，个人圈层不断形成又不断消解再融合……每个人的圈子看似越来越大，交际越来越广。

然而，事实并非如此。圈层之间的屏障，犹如一道高矮不等的墙，阻碍了互相投向的目光。我们不了解他人，于他人的世界中，我们亦是陌生人。就像每个人买烟都有着不同的目的，他所心向往之的味道，可能是她所正鄙弃的。她所心心念念的颜值，他亦可能不屑。

所以，你知道当下的年轻人，他们买烟时真正在买什么吗？

一点情绪

「我抽烟，是为了给我此时此刻的感情一个隆重却不用被别人所知的交代。」

部分年轻人面临学业、工作、家庭等多方压力，对心理、精神健康有着较高的需求。最近教育部还明确将抑郁症筛查纳入学生健康体检内容，评估学生心理健康状况。相对于其他群体，这一届年轻人对情绪的纾解存在大量需求且很有必要。

当然，不止是负面的情绪，在开心、思考、幸福、分享欲等各种情绪涌现时，都可借助卷烟的力量。点燃一支烟，在忽明忽灭的烟火中，年轻人或许可以找到他们想要的答案。

一份颜值

「觥筹交错，嬉笑怒骂间，我的审美与艺术品味，就集中体现在这一支烟上了。」

颜值决定第一印象，无论是在「车马很慢，邮件也很慢」的古代，还是信息技术高度发达，人类可以倾听到外太空的声音的互联网时代，颜值永不过时。

在新一代消费群体审美水平不断提升，物质富足的当下，颜值经济被放在了一个更为重要的位置。一定程度上说，颜值就是生产力，是品牌的门面，也是消费者的门面。

有这么一部分群体，他们对卷烟的颜值颇为注重。大到烟包整体的设计，小到嘴棒上的纹路，他们都要仔细观摩、比较、欣赏。更有甚者，在买到漂亮的卷烟后，不仅要自己欣赏，还要放到网络上、朋友圈里、线下聚会中，供大家一起欣赏。在他们看来，对卷烟颜值的肯定，就是对他们审美和艺术品位的肯定。

一点个性

「他们说他们的，我只爱我的。」

从「叛逆的80后」、「垮掉的90后」、「个性的00后」，对于年轻人的「个性」，社会已经体验了三代人。「大人们」逐渐接受了年轻人的个性，并且知道了「个性」永远存在，只是在不同的社会发展阶段、物质水平的环境下，呈现方式有所区别。

年轻人所追求的个性化具有多样性。烟包设计、嘴棒味道、规格名称、终端铺货、价位、营销方式、文化定位、更新频率……每两种之间又有无限多的排列组合方式。年轻人对个性化产品的追求，推动卷烟市场进一步走向大繁荣。

一丝味道

「弱水三千，只取一瓢饮。」

味道，也是随着社会发展而不断变化的。这届年轻人对消费品的味道也是相当挑剔。香型品类、焦油含量、不同产区的原料配比、卷烟的跨界品类、嘴棒添加物……

每一种味道都是一种心情，每一种味道里都藏着无数个吸烟者的故事。在吞云吐雾中，有些心情被纾解，有些故事被改写。

一些社交价值

「卷烟被递出去的那一刻，它就是我。」

卷烟产品从被研发的那一刻起，就被赋予了不同的社交价值。在社交场所，不用的卷烟具有不同的社交功能。商务交谈、喜庆分享、老友相聚、自我展示……社交功能多种多样。

90后、00后已经成为社会的消费主流和中坚力量，是商务、婚庆、聚会、自我提升需求的主流消费群体。他们对卷烟的社交价值颇为看重。一定程度上来说，卷烟代表了他们的门面，也是彼此之间破冰、熟络、合作的工具之一。

一种高性价比的愉悦方式

「低空飞行，亦可到达目的地。」

蹦迪、旅游、剧本杀、密室逃脱、手游、追星、奶茶、咖啡……这届年轻人有着的是让自己开心的方式。然而，大多数的他们正处于房贷、车贷、组建家庭等被各种消费困扰的阶段。

「聚众抽烟」、一个人于繁忙的时光中静静地抽一支烟，无疑是自我取悦、享受当下的一种高性价比的方式。更遑论市面上的卷烟种类多样、价格不同，高性价比的卷烟比比皆是。在完成人生的大梦想之前，先让其他高消费的兴趣爱好「靠靠边」，换一种高性价比的娱乐方式，未尝不可。