当下，服装品类五花八门，潮牌层出不穷。作为70后的我平时喜欢穿运动品牌，这样既不会太显老，也不招摇。除此外，我还喜欢穿“万宝路”。

大家是如何选择品牌的呢？无外乎两个逻辑，要么是为了质量，要么是为了文化。像服装这种行业，同质化严重，人们选择的到时候可能更多的依据是文化。

比如我买去买运动鞋：耐克、阿迪、李宁、彪马、nb质量都不错。当然，如果看数据参数的话肯定不同品牌不同价位的商品会有区别。但我的需求是平时走路穿，不是参加奥运会，所以这些参数相对于我并没有太大意义，质量上都差不多。

我一般会选Nb，其原因只是因为我喜欢李宗盛。他拍的几个Nb短片很打动我，李宗盛在认真地做吉他，nb在认真地做鞋。喜欢“万宝路”亦是如此，喜欢它放荡不羁的文化，低调粗犷的风格。更重要的是它是我岁月的见证，年少的情怀。

80年代末，改革春风吹遍神州大地，进口品牌扑面而来。烟草也不例外，人人以能拿一盒“外贸烟”儿自豪。这些进口品牌里，名气最大的当属“万宝路”。

“万宝路”当年在生活中是什么地位呢？我讲个小故事。

我有个叔叔在90年代是开出租的，这在当时是属于比较赚钱的职业。他是个典型的“北京的哥”，绝对的“侃爷”，上知天文，下晓地理，每次拉上客人都能从头聊到尾。

有次他在电视台门口拉了个歌星，上车后第一件事就是给人递了根“万宝路”，随口开聊，“您别看我是个开车的，可我抽烟只抽万宝路，拉活只拉大明星。您是某某某吧？”一路上給这位聊得真是心花怒放，临走给了100块的车钱，还连声说，“哥们，辛苦了啊。别找了，回见回见。”可见，当时的万宝路有多受欢迎。1994年，万宝路赞助全国足球联赛。当时人们对足球的狂热是今天无法想象的，每遇足球比赛，必是万人空巷。我也不例外，常去现场观看，赛现场上随处可见的万宝路logo，在我的内心中留下了深深的烙印。

除了足球，我还喜欢看赛车。从f1到gp大赛一场不落，赛场里总少不了万宝路的车队，红白的涂装帅爆了。试问当时喜欢公路赛的小伙伴，谁不曾梦想拥有过一部万宝路车花的摩托？90年代末，我考有汽车和摩托车驾照，买的第一辆摩托车就是万宝路涂装的本田nsr。

我第一次接触“万宝路”服装，是从一次香烟的促销活动开始的。活动规定集齐一定数量的烟标就可以兑换不同档次的礼品。礼品包括火机、雨伞、帽子、烟灰缸等等，还有万宝路的T恤衫和外套。其中最吸引我的是一款红色冲锋衣，这是宣传手册封面的款式，画面是极限运动们穿着它上天入地，下到瀑布激流中的皮划艇，上到白雪皑皑的k2高峰。可惜当年我买不了那么多万宝路，大多数烟标是马路边捡的，靠这种方式可换不了冲锋衣。1993年，大陆第一家“万宝路”服装店在塞特购物中心开业。塞特是当时北京最奢侈的购物场所，老百姓们逛这儿可不是为了买东西，主要是为了开眼界，涨见识。冬暖夏凉的环境里参观一下万千商品，就当是逛博物馆了。这里最让吸引我的是“万宝路”服装店里的马鞍，古朴别致，绝对属于地标式工艺品。每次看到它我都能感受到美国西部《荒野大镖客》的气息，仿佛自己已经手端双枪，置身室外，旁有骏马，对有贼人。我就是传说中的赏金猎人。闲暇时我也会琢磨：“啥时候我能买得起这儿的衣服啊？”

万宝路服装创立于上世纪70年代，起初以Marlboro Country Store命名；1984年改名为Marlboro Sportswear，主攻美国市场，以运动系列为主；1987年，Marzotto S．P．A获得了美国Philip Morris Products Inc的授权，开始生产万宝路服装，并正式更名为Marlboro Classics。这也是我们最熟悉的名称，在进入我国的时候，用的就是这个名称。

Marzotto S．P．A是意大利第二大纺织服装集团，创立于1863年，我们熟悉的Hugo boos就是他们的，所以当年万宝路服装的定位自然不低。许多名人都参加过万宝路服装的发布会，比如张艺谋、姜文、葛优。这里与万宝路最有缘的当属张艺谋。1990年，他拍摄了万宝路香烟的新春广告，现在在网上也可以找到，张艺谋把红色、黄色、嘉峪关、长城、天坛、腰鼓、大鼓这些中国元素运用的淋漓尽致，看来能导演奥运会开幕式绝非偶然。

2013年，可能是与菲莫合约到期，Marlboro Classics更名为缩写MCS。这个商标沿用至今。

当下，万宝路香烟已属于定价亲民的品类，万宝路服装也不再那么高高在上，遥不可及。普通的衣服几百元，皮衣一般3000多，这是大多数一线城市的老百姓都消费的起的。

“万宝路”，它就是我的青春！火红的青春！