东亚烟草公司的前身是东亚烟草株式会社——日本烟草垄断巨头于上世纪初在沈阳修建的一座卷烟厂。

该厂从建立到倒闭长达26年，日本侵略者利用香烟这个商品，把从中国人民身上榨取的大量金钱做为屠戮中国人民的经济支柱。面对日本侵略者的侵略和压迫，中国人民没有屈服，经过长期的浴血奋战，终于打败了日本侵略者，迎来了民族的解放。

抗日战争胜利后，国民党东北生产管理局接管了东亚烟草株式会社，改名为东北生产管理局东亚烟草公司（沈阳卷烟厂前身），并精心设计了三个牌号：一是“醒狮”牌，它的寓意是告诉世界人民，中国这头沉睡了百年的雄狮终于苏醒；二是“伞兵”牌，提醒人们不要忘记苏联红军出兵东北配合中国人民协同作战的历史；三是“815”牌，纪念1945年8月15日日本无条件投降的历史时刻。当时，东亚烟草公司为了推销这三个牌号，精心设计了一张有奖促销海报——“醒狮”香烟有奖促销海报。

醒狮海报

该海报尺寸不大，单色印刷，纸张粗糙，但图案紧凑，内容直观，牌号识别度突出。打破了以往英美烟草公司卷烟广告设计中惯用美女的旧框框，给人以耳目一新的感觉。海报长26.7厘米，宽19厘米。画面上一个青年人面带惊喜，双手摆成喇叭状，仿佛在大声向人们呼喊：“快来买‘醒狮’香烟啊！”海报上醒目地印有“醒狮香烟赠奖”及“吸烟壹盒、得贰仟圆”的宣传文字，还印有“醒狮”、“伞兵”、“815”三种香烟图案以及有奖销售的具体办法、厂家及联系电话。

815烟标

令人遗憾的是，这张设计新颖的海报的推出也未能挽救工厂的败落。由于国民党政府的腐败统治，接连派到东亚烟草公司的三任厂长先后都因贪污、盗窃原料等原因被撤职，工厂一直处于奄奄一息、频临倒闭的状态。直到1948年11月2日沈阳解放，这座经历了29年风雨的烟厂才真正回到人民的手中，并成为东北乃至全国少数几家重点卷烟生产企业之一，为祖国社会主义建设做出了巨大贡献。

半个多世纪前的这张醒狮促销海报，不仅对研究沈阳卷烟厂的历史发展具有十分重要的文献价值，其背后所蕴含的关于品牌开发的社会意义、品牌促销的营销方式等故事，也有助于为我们思考和借鉴。