据《卫报》报道，英国广告标准局(ASA)发现电子烟公司Elf Bar的广告具有误导性，因此禁止该公司的广告使用“回收，共创绿色未来”的口号。

美国食品标准局发现Elf Bar的广告具有误导性，该广告于7月和8月出现在伦敦的公交车和数字广告牌上，因为它表明回收电子烟很容易，可以在家里完成。实际上，这些产品必须被带到特殊的设施，才能得到适当的回收利用。根据Material Focus的一项研究，去年英国扔掉了2.6亿个一次性电子烟，这让Elf Bar的广告更加有问题。

据悉，Elf Bar现在必须确保该广告不再以这种形式出现，并且未来的任何广告都不会误导人们对环境的影响或产品的好处。

美国食品标准局在其裁决中表示:“我们承认Elf Bar的目的是通过广告教育和鼓励消费者回收，他们将采取措施提高消费者这样做的能力。然而，因为消费者会从广告中了解到，他们可以通过各种各样的途径回收Elf Bar的一次性电子烟，包括通过家庭回收规定等容易到达的途径，当情况并非如此时，我们得出结论，广告具有误导性。”

Elf Bar的一位发言人说:“我们对这则广告可能造成的混乱感到失望。此外，我们感到遗憾的是，它分散了我们绿色意识回收项目的进展……作为正在进行的计划的一部分，我们已经使我们的产品更容易收集和拆卸用于回收目的，并计划到2025年建立一个闭环系统。我们致力于这些措施，并遵守ASA制定的指导方针。”