近期，美国疾控中心（CDC）发布了一份针对电子烟销售的报告，该报告收集了自2020年1月至2022年12月的实体零售数据，由IRI授权发布。

作为最大的电子烟市场之一，美国市场的一举一动都可能成为风向标。本文将列举报告中的重要数据，得以窥探美国市场近两年的走向。

青少年、年轻用户比例明显高于成年用户

报告显示，2021年大约有1100万成年人（≥18岁）消费电子烟，占到成年人总量的4.5%；年轻人（18-24岁）有310万人使用过电子烟，占该年龄段的11%；在2022年，大约有200万高中生消费电子烟，占到同龄人的14%。

两年总销量增长46.6%，销售由升转跌

在2020年1月-2022年12月期间，美国电子烟的实体店销售增长了46.6%，每四周销量从1550万件增长至2270万件。当然，这期间销量有着明显的波动。

在在2020年1月-2022年5月间，实体销量从1550万件增长至2590万件，增幅为67.2%；随后销量开始下滑，到当年12月时下降至2270万件，跌幅为12.3%。

虽然在2022年5月前销量总体是增长的，但是增速却在不断下降。2020年1月-6月增速为36.5%，从1550万件增长至2120万件；2020年6月-2021年6月增速下降至16.8%，从2120万件增长至2470万件；2021年6月-2022年5月增速下跌至4.9%，从2470万件增长至2590万件。

一次性产品增长迅猛

报告显示，所统计电子烟产品涉及预注油产品、一次性产品和烟油等，不包括不含电子烟油的电子烟配件和设备（占销售额的9.5%）。产品口味有烟草、薄荷醇、薄荷以及其他口味（例如水果、花香、糖果、甜点、巧克力、酒精和非酒精饮料等）。

从产品口味来看，薄荷醇味电子烟市场份额较为稳定，市场份额维持在32%左右；非薄荷醇口味产品的市场份额变动较大。

两年间，烟草、薄荷味产品的市场份额均在下滑，前者从28.4%下降至20.1%，后者从10.1%下降至5.9%。相比之下，其他口味的份额从29.2%增长至41.3%。

此外，2020年1月一次性电子烟占总销量的份额不到四分之一，2022年3月一次性电子烟销量则超过了预注油电子烟销量。

两年间预注油产品的份额从75.2%下降至48.0%，截至到2022年末，基本上由烟草口味（37.3%）和薄荷醇口味（62.2%）组成；

 *预注油产品（分口味）销量趋势图（CDC官网）

一次性电子烟的的份额从24.7%上升至51.8%，截至到2022年末，基本上以薄荷味（11.1%）和其他风味产品（79.6%）为主，烟草味和薄荷醇味产品的占比分别为4.3%、3.6%。

*一次性产品（分口味）销量趋势图（CDC官网）

截至到2022年12月，实体零售销量最高的五个品牌为Vuse、JUUL、Elf Bar、NJOY和Breeze Smoke。电子烟品牌数量也从2020年初的184个，增加到2022年末的269个，增幅为46.2%。

注：薄荷醇（menthol）和薄荷（mint）区别

报告中提到了两个口味，薄荷醇和薄荷。相关资料显示，薄荷醇是有机化合物，可用作牙膏、香水、饮料和糖果等的赋香剂，是构成薄荷（mint）的主要成分；薄荷（mint）主要是指从茎叶中提取的油脂，包含的成分则更多，有薄荷醇、薄荷酮、乙酸薄荷脂等。