记者近日见了多位电子烟消费者，用的都是果味电子烟。政府打击电子烟黑市的努力，并没有将消费者改造成为烟草口味电子烟用户，合规电子烟厂家面临用户持续流失。

去年10月1日开始，全国范围内果味电子烟禁售，政府强令销售国标电子烟，国标电子烟是烟草口味的雾化电子烟。这时候国内任何渠道销售果味电子烟都属于非法。

但是消费者已经成为忠实的果味电子烟用户，可以说，正是种类众多的果味电子烟，拓展了电子烟用户群，他们追随的是果味电子烟，一旦品牌方放弃果味，他们就放弃品牌方。他们不是烟草口味的原生居民，对烟草口味难以适应。

另外，国标电子烟具上，需要刻上一些吸烟有害健康的文字，这就限制了烟具材料的使用，让烟具不再美观。原来一部分时尚青年会把烟具挂在脖子上，现在这些时尚青年改变了这一习惯。

电子烟黑市应运而生，这在禁止果味政策下达那一天，就已经可以预测，这也造成当时电子烟上市公司大跌。不过当时也有观点认为，政府为了税收，会保护国标电子烟，打击黑市电子烟，国标电子烟一开始推广确实比较难，但等推广一段时间，市场缺少替代品，就会逐渐赢得消费者。

但是这种情况并没有出现，以电子烟行业龙头来看，从销售额上看，今年一季度比去年四季度还低，而从去年四季度开始，打击黑市电子烟的行动就没有断。

这说明，即使黑市厂家被打击，非法渠道被断绝，涉案金额动辄上亿元，黑市电子烟依然没有断绝，还是有人铤而走险。这主要是因为黑市电子烟利润非常丰厚。

没有监管时电子烟被称作野蛮生长时代，那时候政府不管电子烟口味，也没有加收消费税，电子烟从厂家到终端，价格也会上涨好几倍。当时竞争成功也并不容易，需要产品质量过硬，善于开拓渠道，打造品牌形象，但是现在正规品牌退出了果味电子烟市场竞争，果味电子烟进入了黑市，就没有知名品牌，不用在品牌上进行投入，不用和其他产品比质量，所以产品质量只会更差，消费者只要买到果味产品，就已心满意足，不会太在意质量，加上政府对正规品牌征税，黑市电子烟相当于逃税，也会提升利润空间。

国内流行的是换弹式小烟，现在全球都在向一次性电子烟过渡，这块市场更是落在黑市厂家手中。记者见过不少消费者在抽果味的一次性小烟，无一例外都是从黑市获得，老客户很容易找到获取渠道。新增加的电子烟客户，也大多是通过果味电子烟进入这一领域。有消费者表示，如果他们获得不了果味电子烟，宁可放弃电子烟，也不抽烟草口味。

此前坚定看好电子烟的投资者可能有些乐观，现在别无他法，只能继续寄希望于政府加大对黑市电子烟的打击力度，继续保护烟草口味电子烟，保护正规渠道。