据外电报道，一项对来自美国各地的1,500多名美国青少年参与者进行的随机对照研究测试了数字电子烟预防（公益）广告的有效性。

来自北卡罗来纳大学（UNC Hussman）新闻与媒体学院、UNC Gillings 全球公共卫生学院和UNC Lineberger 综合癌症中心的研究人员发现，真实成本广告降低了电子烟对青少年的吸引程度。由美国食品药品监督管理局 (FDA)制作的电子烟预防视频广告也降低了对吸烟的程度。

研究人员确定了健康危害与成瘾主题广告的相似效果。前者侧重于电子烟设备排放的有害化学物质以及电子烟可能对肺造成的损害。后者侧重于电子烟的高度成瘾性和尼古丁成瘾的后果，例如失去自主权。

调查结果于2022年10月13日发表在《JAMA Network Open》杂志上。

该研究的第一作者兼UNC Hussman的健康影响交流 (CHI) 实验室主任UNC Hussman James Howard和Hallie McLean Parker教授Seth M. Noar说：年轻人中的电子烟仍然令人担忧。 

Noar也是UNC Lineberger的成员。

「疾病预防控制中心刚刚发布的2022年数据表明，全国有超过250万初中和高中生——超过美国所有青少年的14%——继续吸电子烟，使他们面临终生尼古丁成瘾的风险。」诺尔说。「我们的研究结果表明，交流电子烟对健康的危害和成瘾风险是一种循证策略，可以阻止年轻人使用电子烟。」

自从引入电子烟设备以来，州和地方卫生部门已经创建了自己的针对青少年的反电子烟信息，以努力阻止电子烟，美国食品和药物管理局等国家卫生组织也是如此。

这项在线研究中使用的真实成本广告向1,514名年龄在13-17岁的青少年（75%男性）展示，他们在参加研究时要么愿意吸电子烟，要么是电子烟用户。每个人都看到三个随机订购在每周三周的研究访问中，每次在线播放30秒的视频广告。与控制视频相比，真实成本广告降低了对电子烟的开放度，控制视频是研究团队创建的关于电子烟的中性信息视频。真实成本电子烟与控制视频相比，预防广告还降低了对吸烟的开放度，

Noar和UNC Gillings的同事，杰出的Noel Brewer教授和助理教授Marissa Hall推进了这项研究，他们知道一些专家担心反电子烟信息可能会无意中引导青少年吸烟，但这种担忧并未得到证实。

事实上，研究人员从数据中看到了积极的影响：真实成本视频广告降低了青少年对吸烟和吸电子烟的开放程度。「很难改变任何人对吸烟的看法，因为多年来人们一直被反吸烟信息所淹没。」布鲁尔说。「反电子烟广告在劝阻吸烟方面的溢出效应为烟草控制提供了一个重要的新工具。」

在未来的研究中，研究人员希望发现电子烟预防视频广告的哪些特定元素使其有效。「广告效果在多大程度上取决于广告中的人物、广告内容、格式、生产价值和其他特征？这就是我们计划在未来工作中研究的内容。」Noar说。

该研究中使用的视频广告可以在UNC的在线电子烟预防资源网站上找到，该网站旨在为从业人员、研究人员和社区提供来自世界各地的电子烟预防媒体内容，以及青少年电子烟预防的政策解决方案。它是最大的免费开放获取电子烟预防材料在线存储库。