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刚入选福布斯榜单就跌出,电子烟还是“造富神话”吗?

2021年04月16日 来源:深圳商报 作者:袁斯茹
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2021年《福布斯》富豪榜,来自电子烟行业的闻一龙以15亿元身家入榜。32岁的他也是榜单中最年轻的。有人计算,15亿元,假设每月工资一万,从洞穴群居的石器时代开始不吃不喝存钱,12,500年可以存够。

最近,一项调查显示,《福布斯》最新公布的2021全球亿万富豪榜中,深圳68人上榜,其中8人来自电子烟行业,这也是中国电子烟行业首次进入该榜单,一时间电子烟被称为新“造富神话”。进一步梳理,会发现8位新晋富豪中,5位来自思摩尔国际,3位来自雾芯科技。前者是最早的电子烟制造商之一,而后者创立了“悦刻”这一随处可见的电子烟品牌。

然而“神话”跌落也很快。3月22日,工信部表示将推进电子烟监管法治化,福布斯的统计是在此之前。受此影响,两家公司股价下跌,两位创始人财富值缩水。截至发稿,雾芯科技创始人汪莹已不在福布斯实时富豪榜。

“电子烟第一股”

搜索过去报道,会发现思摩尔和雾芯都曾被成为中国“电子烟第一股”。

去年7月10日,思摩尔登陆港股,当天股价大涨150%,市值高达1780亿港元(约合人民币1538亿元)。持股40.16%的创始人陈志平成为电子烟行业的第一位富豪。

曾有业内人士统计,全球90%的电子烟都产自深圳宝安区,那里的沙井街区隐藏着600家电子烟厂商,从下订单到拿到产品,最快只要39天。

陈志平是在“第一支”电子烟衰落时入局的。2009年,被称为“电子烟之父”的韩力创立的“如烟”,在4年狂奔后开始走下坡路,但大洋彼岸的美国电子烟市场却开始兴起,大批代工订单找到了深圳。陈志平抓住机会,创立了思摩尔的前身麦克维尔。前期靠为欧美日韩等代工,完成了原始积累。

2017年,本来主打“戒烟辅助”的电子烟,开始被更多人接受,麦克维尔也有了自己研发的陶瓷雾化芯技术,还开设了研究院。

而汪莹则是抓住机会,将电子烟打造为了“互联网产品”。今年1月22日,雾芯科技在纽交所上市,截至当天收盘,股价涨幅150%,市值458亿美元(约合人民币3000亿元)。

创办雾芯之前,汪莹曾在宝洁、贝恩咨询、优步中国工作。她曾表示,创业的初衷是为帮父亲戒烟。无论从极简包装到“每一步都是焦虑的流逝”的宣传口号,雾芯成功抓住了年轻人心理,迅速打开了市场。

“千烟大战”引监管注意

汪莹曾说,创立雾芯前,自己试遍了市场上的电子烟,没一种令她满意。

电子烟技术门槛高吗?一位厂商向记者表示,其基本原理是发热丝通电,加热棉花上的烟油,雾化成可以吸入的烟雾。“但竞争加剧,行业壁垒也越来越高。比如锐刻主打的尼古丁盐技术,95%的厂家就做不到,”该厂商表示,“没有竞争时,能冒烟的就叫电子烟。但现在,定义产品的门槛层层往上加。”“戒烟新选择”曾是电子烟的主打宣传。

“尼古丁含量比烟草低,却依然能带来吞云吐雾的感觉。”电子烟爱好者小曾向记者表示。在他和朋友合伙开的公司里,已是人手一根电子烟,“最初都是朋友带入圈子,在不能吸烟的场合,电子烟是替代品。”

市场大、利润高、门槛低,2019年,电子烟行业环境向好。罗永浩、锤子科技001号员工朱萧木、前同道大叔创始人蔡跃东纷纷入局。数据显示,仅在2019年前三个月,电子烟企业就新增了248家,逐渐形成“千烟大战”。

行业的如火如荼引起监管部门注意。2019年底,国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》,通告规定,要求电子烟相关企业必须关闭互联网销售渠道,电商平台上的电子烟商铺及产品必须下架。

从思摩尔的招股书中显示,该政策似乎对代工企业影响不大。2017年至2019年,思摩尔的营收增速分别达到了121%、119%、122%。但对雾芯科技等电子烟品牌却无异于当头一棒。雾芯财报显示,2019年四季度发生亏损。

虽然政策遇冷,但电子烟一直不乏资本青睐。加之各企业纷纷开始铺设线下门店,一个个“上市神话”随之而来。

此外,据记者调查,虽然“明面上”网络渠道不再销售,但通过要在网上继续购买却并非难事。小曾也告诉记者,很多电子烟民早就有了自己的网上渠道,比如直接找供货商拿货。

行业迅速发展下,上个月工信部准备推进的电子烟法治化,才是电子烟真正的大考。

“冰与火之争”何去何从

税率一直是悬在电子烟头上的达摩克里斯之剑,也引发了“冰冷无火”的电子烟和需要明火的传统卷烟之间的竞争。

在3月22日的《烟草专卖法实施条例修改征求意见稿》中,提出电子烟等新型烟草制品参照卷烟的相关规定执行。此前,电子烟产品交税还是按一般货物13%增值税计,而卷烟的综合税率高达60%。《意见稿》发布至今,电子烟行业股价持续走低。

事实上,除了监管风暴来袭,电子烟行业一直以来也面临诸多问题。

首先是假货泛滥。小曾说,锐刻的一盒烟弹市场价为90元,内含三颗烟弹,每颗可用1-3天,“抽电子烟可不比卷烟便宜。”但市场上一些假货的售价不到正品的1/5。

其次是电子烟让烟民年龄降低了。一两年前,学校门口的小店、便利店、网咖等随处可见电子烟售卖,很多学生忍不住尝试,继而开始抽卷烟。此外,电子烟从来不是无害的。早在2019年10月,因抽电子烟而造成的肺部损伤就有了一个专属名字:EVALI,其症状神似呼吸道病毒感染。美国疾控中心(CDC)称,非法添加的四氢大麻酚(THC)是导致疾病的主要原因”。

据天眼查数据显示,目前国内企业名称、产品服务、经营范围包含“电子烟”的企业已超十万家。种种争议下,人们开始聚焦这个行业该如何既管又不管“死”?

中国控制吸烟协会副会长姜垣表示,电子烟有15000多种口味,制造商往电子烟里添加了什么,添加了多少,释放出来的又是多少,这些都得监管起来,得有一个标准。

“对电子烟监管模式的变化,势必是一个利益再平衡的过程。”北京师范大学社会发展与公共政策学院副教授徐晓新说,这个过程,在考虑国家税收、公众健康这些宏观利益的同时,也要考虑到电子烟产业中民营企业的微观利益。

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