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江西省萍乡烟草“实、精、勤”加强雪茄品牌管理

2022年11月04日 来源:东方烟草报 作者:李新星
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为积极培育雪茄品牌,江西省萍乡市烟草专卖局(公司)近日从市场调研、货源投放、跟踪指导三个方面入手,突出“实、精、勤”三个字,进一步加强雪茄品牌管理。

市场调查突出“实”。利用前期问卷调查、后期实地走访“双结合”的方式,组织营销人员深入市场核查零售终端雪茄销售实际情况,为雪茄品牌培育提供数据支撑。

货源投放突出“精”。以基层调研摸查、营销系统数据为准绳,以零售客户需求为导向,通过选定目标客户,设置雪茄标签,划分雪茄类别等方法,完善雪茄投放工作体系,进而有效提升雪茄投放的精准性。

跟踪指导突出“勤”。要求营销人员密切关注辖区雪茄零售客户情况,与其建立沟通机制、做好信息共享,实时跟踪雪茄的上柜率、再购率等销售动态,及时做好雪茄订购后的销售指导跟进工作。

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