“十四五”开局以来，安徽中烟工业有限责任公司通过创新文化传播、体验互动、数字营销、社群建设等“四维”驱动，提升“王冠”雪茄品牌形象和品牌价值，推动“王冠”雪茄高质量发展。

文化驱动——拓展中国美学新境界

文以载道，汇则兴业。品牌本身就是文化的一种构成，文化反过来也会促进品牌的发展。

“王冠”雪茄作为中式雪茄标志性文化品牌，一直坚守品质为本、文化为魂，带给消费者超越雪茄产品本身的审美愉悦与心灵认同。时代在进步，消费在升级，”王冠”又焕新提出“中国美学茄”品牌文化理念。

“中国美学茄”文化定位立足中国美学的情和境，以“情”为共鸣点，表达艺术之美和生活之美，以 “境”为共鸣点，展现品格之美和自然之美。”王冠”雪茄通过文化定位的升级，在博大精深的中华文化中找了美学土壤，以文化力助推产品力，以产品力传播文化力。”王冠”品牌以文化雪茄形象从同质化的市场上塑造出不一样的“中式雪茄”。

体验驱动——抢占消费心智新高地

在终端设立”王冠”雪茄文化展示区。

在消费者时间无限碎片化的现在，谁能“抢占”消费者更多的时间，谁就能赢得消费者的心。而吸引消费者高度参与互动的沉浸式体验，无疑是一个延长消费者注意力、增强品牌影响力的好方法。

安徽中烟精心设计、策划开展各类主题形式多样化的体验活动，以中国美学引领品牌传播，让雪茄客在了解”王冠”雪茄的同时，体验一场中国美学的视听盛宴。探厂溯源，雪茄大师面对面；跨界联名，雪茄与红酒、机车、音乐、艺术交相辉映，相得益彰。

“王冠”雪茄还与知名雪茄吧、雪茄销售终端合作，通过设立”王冠”雪茄文化展示区、开展“雪茄文化角”专业雪茄品鉴培训，让每一位消费者切身感受雪茄文化的魅力。

当美学浸润雪茄空间，”王冠”品牌的美学文化定位也在逐渐进入受众心智，品牌的文化内涵得到有效传播。

数字驱动——提升品牌传播穿透力

通过线上直播方式传播品牌文化。

雪茄是小众烟草产品，在互联网时代，雪茄品牌推介也要与潮流同轨。

近年来，”王冠”雪茄在品牌微信公众号“中式雪茄”增设了“博雅共赏”“雪茄知识”等栏目，从茄客阅读爱好出发，出品”王冠”雪茄相关知识；在短视频平台开设“中国美学茄”账号，微信视频号开设“王冠”茄人说”等栏目，传播”王冠”雪茄及雪茄周边知识和趣闻。

此外，安徽中烟积极探索“互联网+”的品牌培育手段，通过线上视频直播方式，在内容上重点介绍雪茄烟基础知识和”王冠”雪茄生产工艺流程，现场演示雪茄烟品鉴、养护的技巧和方法，有力传播了”王冠”雪茄品鉴之美和文化之美。通过短视频、互动H5等多平台，建立了”王冠”品牌“文、图、音、视”立体、系统的品牌内容开发与传播体系，实现品牌文化的穿透传播。

社群驱动——构建圈粉渗透新领域

社群营销是基于圈子、人脉、六度空间概念而产生的营销模式，通过将有共同兴趣爱好的人聚集在一起，将一个兴趣圈打造成为消费家园。

“王冠”雪茄通过社群营销搭建起消费意见领袖的私域生态，和消费者的关系不断升级，从弱连接到强链接。在社群不间断开展“中秋答题”“持灰比赛”“物料征集”等线上主题活动；线下开展高端品鉴、户外体验、探厂溯源等活动，社群成为茄客思想交流、品鉴斗茄的一个平台。为配合社群活动开展，搭建社群专属积分商城系统，通过积分兑换雪茄周边产品，提升社群茄客关注度。

惟求变者进，惟变革者强，惟创新者胜，”王冠”雪茄一直在变化的市场环境下积极探索、寻求创新，与国内雪茄烟爱好者共成长。