雪茄非常特别，有没有发现一个情况，新手雪茄客最初抽雪茄往往是抽雪茄的朋友推荐的，不管是雪茄品牌型号、如何抽雪茄、怎么购买雪茄等等，往往都是通过身边那个抽雪茄的朋友开始接触的。在欧美成熟的雪茄市场也有类似的特征，大部分抽雪茄都是因为身边人包括长辈的推荐。

很多人认为真正地品味雪茄，需要一个静谧的空间，需要一段悠闲的时光，需要虔诚的态度和孤寂的心灵。他们不避繁琐地拿出一系列专门伺候雪茄的烟具，细致地剪口、点火、预热深深地吸入一口之后，专注于眼前的雪茄，看着烟雾在空中慢慢地盘旋、挥散，眼神慢慢变得游离，直到什么都看不见，一切皆在心外，这就是近似宗教的崇拜主义了。

相对这种庄重而言，几个人生挚友一边抽着雪茄，一边谈天说地，谈笑间，尘事灰飞烟灭，却是一种轻松的乐趣。也有年轻的男孩，在酒吧或者时尚派对的某个角落里，嘴上衔着一支雪茄，那是一种为优雅和品位加分的含蓄表达。在社交场合很容易通过雪茄开启谈资，雪茄具有非常典型的社会化属性，事实上每个雪茄消费者都在不知觉的成为雪茄文化的传播者。

很多成为一种生活方式的商品都有类似的特征，用户不仅消费商品而且在传播商品，在扩大商品的受众，因为这种商品对应的是喜欢这类商品的用户社群。所以很多雪茄品牌不会仅仅把用户当消费者，而是同时要把用户当传播者，围绕用户的传播属性做主题活动。关于这点再多说两句，在雪茄这个领域我一直有一个提法叫做用户即媒体。因为雪茄有很强的社会化特征，雪茄作为一种生活方式，是可以相互影响和浸染的。移动互联网又赋予了用户传播的能力。我们国内绝大多数人接触雪茄就是受身边的人影响。而一个人接触雪茄通常会遵循接触、了解、兴趣、体验、分享这条路径，把每一个雪茄用户当作一个传播节点，不是做用户销售而是做用户运营，对雪茄品牌来说会有很意外的收益。