2021年全国会提出，要推动常规卷烟、创新产品、雪茄烟协同发展，努力以全系列烟草产品协同发展更好地满足需求。今年全国会对雪茄烟发展又进一步要求，要大力支持中式雪茄烟全产业链融合创新、跨越发展，持续提升各类烟草制品技术含量、文化含量和附加值，推动市场供需协调匹配，有效适应个性化、差异化、多样化消费需求。

「协同发展、创新发展、更好地满足需求」，构成了国内雪茄烟市场、国产雪茄烟发展的基本要求、内在逻辑。

对于产业全局、市场整体而言，雪茄烟是非常重要的品类构成和价值锚定。一方面，雪茄烟是烟草制品的重要组成和特殊形态。小说家乔治桑说「雪茄是一个优雅的生活方式的完美补充」，这一比喻其实同样适用于雪茄在烟草消费的地位和价值。尽管雪茄烟市场培育、消费习惯仍在进程当中，但作为烟草制品的重要组成，雪茄烟潜力很大，也很有想象空间。

另一方面，雪茄烟是至关重要的价值锚定。不同于卷烟大规模生产所带来必然的快消品属性，以及更加严格的价格管制，雪茄烟——尤其高端手工雪茄——本质上具备奢侈品属性，而奢侈品的最大意义，在于定价权。此外，雪茄烟还是行而有效的边界延展，能做卷烟想做不能做、想做做不到的事情，再加上持续旺盛的需求释放，从根本上了雪茄烟的产业价值。

近年来，国产雪茄适应消费升级与需求多样化，产销规模持续扩张，在连续保持了30%以上销量增长的同时，实现了产品结构持续提升，逐渐摆脱了从过去低端的品牌认知和低价的产品销售，销售单价不断提高，中高端产品的规模、比重大幅增长，「长城」、「黄鹤楼」、「王冠」、「将军」等国产雪茄品牌受到了更为广泛的市场欢迎，逐渐赢得了国产雪茄的尊严尊重。

但也要清醒看到，国产雪茄产业链供应链目前仍然还存在——基础不牢、水平不高、原料保障对外依存度不高以及由此延伸出来高端产品缺乏竞争力、中高端品牌缺乏影响力——等问题短板，要实现国产雪茄特别是高端化、主流化的破题与破局，既要解决「卡脖子」问题，提升产业链供应链水平；又要全力以赴「拉长板」，持续优化供给体系和产品结构。

对于推进国产雪茄融合创新、跨越发展，行业推出了「积极探索中式雪茄发展方向，提升传统雪茄烟、中高端雪茄烟市场占有率，强化原料保障体系建设，大力培育国产雪茄烟品牌，优化雪茄烟生产力布局，加强雪茄烟营销创新，提升雪茄烟特色装备保障水平，加强市场监管」等一揽子政策举措，其目的就是努力提升国产雪茄的竞争力成长性。

在推动落实政策落实、提升产业链价值链水平的基础上，国产雪茄更需要品牌声望和消费氛围的「双重打造」。

一手捅破天。直到现在，很多消费者一说起雪茄，言必称古巴、多米尼加以及「Cohiba」、「Davidoff」这些品牌。国产雪茄烟要打破的天花板，既有看得见——原料、工艺和品质——的硬差距，也有看不见——品牌声誉、市场影响、消费信任——的软不足，我们现在距离捅破天花板已经很近很近，除了继续补齐硬差距、软不足，还需要「飞天茅台」这样的符号和存在。

一头扎下根。尽管雪茄市场在过去若干年有了长足进步，但雪茄消费的渗透性和群众性仍然还有很大的提升空间，销售渠道和消费环境建设同日益增长的市场需求之间也有诸多不适应、不匹配，更重要的是，还需要抓紧、持续培养更多、更广泛、更为稳定的消费群体，就像红酒在国内的成长和流行，只有基数大了，市场才有活力，品牌才有动力。

与此同时，还有必要以中式雪茄为载体来建立并输出国产雪茄的权威性、整体感和影响力。

从概念上讲，对于中式雪茄的定义，离不开国内生产制造、以国产原料为主体、掌握核心关键技术、符合国内消费口味需求、具备典型中式风格特征这些要件，在「中国品牌」、「中国标准」、「中国元素」、「中国味道」、「中国范式」这些元素标签之外，还应当体现和朝向高品质、高标准、良好的服务体验发展，并主要以传统雪茄、中高端雪茄为发展重点。

除了概念定义本身，眼下推动中式雪茄的可行性、重要性正来自于恰逢其时与机不可失。一方面，推出中式雪茄的基础和底气，来自于国产雪茄体系能力的快速成长，通过加大科技研发投入力度，加快关键核心技术攻关，加快全产业链价值链能力建设，国产雪茄的原料、工艺、技术和品质取得了长足进步，「长城」、「黄鹤楼」、「王冠」、「将军」等国产雪茄品牌的影响力持续提升。

另一方面，当前正处在国货崛起的大历史进程中，从中国制造到中国创造，老百姓尤其年轻人对于国货品牌的认同度、接受度达到了很高的程度，以「华为」、「李宁」、「海尔」、「大疆「」等为代表一大批国货名牌成长起来并得到了广泛欢迎。这个时候推出中式雪茄，彰显了国货自强，抓住了国潮兴起，在瓜熟蒂落、水到渠成中提高到了新的层次。

可以作为参考的是，中式卷烟走过的路以及所发挥的关键作用。

2003年，中式卷烟发展方向的提出，对于中式卷烟品牌的发展壮大发挥了提纲挈领、举纲张目的关键作用，中式卷烟品牌逐渐建立起自身特有、风格突出、特色鲜明的发展定位、产品风格、技术路线和文化内涵，同时又实现了消费心智的积极占领，「高香气、低焦油、低危害」成为中式卷烟的靓丽名片，中式卷烟品牌得到了消费者的信任欢迎。

亮出中式雪茄的名片，有利于塑造国产雪茄的整体感，有助于提升国产雪茄的美誉度，也就是以中式雪茄来完成品类认知的临门一脚，相当于另外一种形式的握指成拳。接下来，就是要讲好国产雪茄品牌故事，传播国产雪茄品牌文化，树立高端品牌形象，引领并推动雪茄文化传播、形象展示、消费体验和品牌培育，不断扩大国产雪茄品牌影响力。

归结起来，提出并打造中式雪茄，关键是向消费者提供并建立中式雪茄品牌的购买理由，而不仅仅只是创造一个概念、一种名义。