脱去“糖衣”，电子烟只能是烟味，不能有水果味、薄荷味！

“加味”电子烟禁售

过去，由于存在一定的监管空白，电子烟行业一度狂飙突进野蛮生长，然而，监管空白不会永远存在，电子烟强监管预期一直存在，只不过在今年3月，强监管的靴子终于落地。

3月，国家烟草专卖局发布《电子烟管理办法》(以下简称管理办法)，将于5月1日正式施行。同时，公开征求对电子烟国家标准(以下简称二次征求意见稿)的意见，进一步规范国内电子烟市场。

值得一提的是，禁止非烟草口味电子烟迈出严监管重要步伐。管理办法指出，禁止销售除烟草口味外的调味电子烟。二次征求意见稿也明确，不应使产品特征风味呈现除烟草外的其他风味。

根据规定，除电子烟生产企业、雾化物生产企业和电子烟用烟碱生产企业等，设立必须经国务院烟草专卖行政主管部门批准，取得烟草专卖生产企业许可证外，电子烟企业IPO（首次公开募股）也要经过烟草主管部门审核通过，这或将大大打击了资本进入的积极性。

受此消息影响，中概股雾芯科技10号晚间暴跌36.54%。实际上，近期，A股和港股中的多只电子烟概念股跌跌不休。3月3日-11日，全球雾化设备生产商龙头思摩尔国际大跌26.2%，市值蒸发442亿港元。

业内人士认为，结合上述两个文件看，对电子烟行业最大的影响在于对烟草之外口味的禁止，也是雾芯科技股价暴跌的主要原因。一位长期跟踪电子烟行业的投资者表示，禁口味意味着电子烟的吸引力大幅下降。一方面对现有替烟的消费者不太友好，另一方面保护了之前非烟民的年轻消费者。

电子烟多口味时代谢幕

管理办法第二十六条规定：禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟。

事实上，电子烟正因“加味”而吸引大量消费者，特别是年轻人。在众多口味中，以水果、薄荷醇或薄荷、糖果味最常见。2021年10月，复旦大学健康传播研究所控烟研究中心发布《电子烟营销及对青少年健康影响研究报告》显示，被调查的青少年中，接近半数在13-15岁初中阶段第一次开始吸用电子烟，过去30天吸用过电子烟的青少年用过最多的口味是水果味。

多种多样乃至猎奇的口味是吸引青少年尝试电子烟的首要原因，而国家对保护未成年人远离电子烟十分重视，曾多次开展强监管行动。此次禁止多口味电子烟可以说是意料之中。

有意思的是3月11日与《电子烟管理办法》同时公布的，还有《电子烟国家标准（二次征求意见稿）》，这份意见稿指出，雾化物设计不应对未成年人产生诱导性，不应使产品特征风味呈现除烟草外的其他风味。

种种迹象表明，未成年人甚至青少年成为电子烟监管的主要对象。

让未成年人远离电子烟

不向未成年人销售电子烟是需要恪守的底线，可在巨大的利益面前，擦边球屡见不鲜。记者在未登录状态下，在某知名电商平台上搜索“电子烟”后出现的是“抱歉，没有找到与“电子烟”相关的商品”的提示，可问题是旁边弹出的商品精选悬浮窗中，赫然是“麦克草本电子戒吸棒5代雾化器”，这是想表达这是戒烟器的意思？

然而，在产品描述中，记者很难相信这是一款戒烟器。

同样的搜索问题还出现在“悦刻5代”“电子雾化”等关键词上，尤其是后者，基本上是没有任何阻碍地位用户展现了各种电子烟产品。

对于这样的搜索结果，是不是真的满意呢？

而也有其它媒体记者在社交平台上调查发现，大量以“电子烟”为ID的用户公开在个人主页售卖电子烟。根据搜索记录，记者还加入5-6个以电子烟命名的群聊，群内主要交流电子烟线上交易的具体信息。

以社交平台soul为例，根据记者调查，在《方案》出台后，以“电子烟”为ID、“电子烟”为名称的群聊已经难觅踪迹，但如果以“雾化”“电子蒸汽”“保护套”等关键词搜索，依然可以发现大量电子烟线上交易的群聊和销售商家。

线上销售多少有些踩线，线下问题更为突出。

部分企业告诉记者，公司引入了人脸识别等机制辨别消费者是否成年，但在集合店中，工作人员并未要求记者证明身份。尤其是管理办法公布后，较受欢迎的水果烟弹紧缺、门店销量上涨等状况反而助长了销售的胆量。

此前，在卷烟方面，打击向未成年人售烟违法行为，已经在很大程度上保护了未成年人合法权益。对于电子烟，也应进一步落实好身份证件查验，探索应用新技术手段，提高查验有效性，需要像对待卷烟一样对待电子烟，封死漏洞，打击向未成年人销售电子烟行为。

一方面，要加大电子烟对青少年健康危害的宣传，让吸电子烟有害健康的理念广为人知；另一方面，要探索更为广泛有效的社会监督治理体系，除了家长和学校，社会各方面都应关注电子烟对未成年人的影响并加强这方面的监督，切实让未成年人远离电子烟。

当然，相信随着监管的加强，电子烟企业的躺赢时代即将结束。