近年来，湖南省常德市临澧县烟草专卖局持续推进“湘村636”建设，着力构建“烟草+”融合发展新模式，在“一店一设计”“一村一名片”新业态下打好“三张牌”，打造出了具有常德地方特色的示范新样本。

打好“湘村636”口碑牌，解锁乡村振兴“全面发展”新密码

湘村636：王化村鄢仁杰便民店。颜琳摄

“加盟‘湘村636’后，我的店铺成了远近闻名的‘网红店’，成为我们村展示和推介农产品的窗口。” 临澧县太浮镇王化村店主鄢仁杰谈起自己加盟“湘村636”之后的变化，脸上总是写满了欣喜。

店主鄢仁杰有着多重身份，既是优秀的老党员，也是常德烟草“两烟”生产经营的优质客户，既种烟叶又卖卷烟，还是市局结对帮扶的王化村卷烟诚信互助小组的小组长。

谈起加盟“湘村636”的缘由，平时善于学习钻研的鄢仁杰，立志要做该村新型职业零售户第一人的他总结出三点：形象新、理念新、格局新。

鄢仁杰的“湘村636”店经过精心设计，店外就是颇有田园诗意的小庭院，店内卷烟经营区、便民服务区、特色体验区、乡村振兴区功能划分合理，货架整齐，灯光适宜，配有统一店服，一改以往农村小店混搭的“脏乱差”。

令鄢仁杰没想到的是，“湘村636”的新理念在网络上能有如此大的影响力。“我参加了常德烟草牵头举办的‘636年货节’直播活动，5分钟卖出两百多袋助农大米，是我之前想都不敢想的。”

王化村农产品丰富，品质优良。自从市局韵味智慧门店开设了该村乡村振兴产品专柜发挥了宣传作用后，鄢仁杰也有样学样，利用直播带货，把本村网红品牌润火坊香肠、腊肉、猪脚，自产的长粒香米、农家纯藕粉、葛根粉、红薯粉丝、豆腐干等各种山货，不遗余力地推介出去。

越来越多像鄢仁杰一样的乡村小店加盟“湘村636”以后，逐渐体会到“小店也能有大作为”，不断融入和助力乡村振兴大局。他们还与农行合作共建，纳入农行惠农通网点，承载水电、社保医保代收代缴等业务，拓展小店盈利范围，将小店打造成为常德新农村建设的“形象窗口”，迈步农村小店致富的新赛道。

打好“湘村636”服务牌，解锁乡村振兴“特色发展”新密码

湘村636：经开区太平太福便民超市。颜琳摄

“湘村636”为返乡青年创业提供了人生出彩的舞台，为推进乡村振兴添了“一把火”。

“湘村363”统一采购与配送、统一形象与标识、统一宣传与推广、统一标准与核算、统一文化与理念以及统一督导与培训的“六个统一”。在全面了解“湘村636”模式之后，当初强烈反对返乡的丈夫第一个站出来支持，因为代表“尊贵、舒适、便捷”三大服务理念和“标杆、示范、引领”三大经营理念的“湘村636”,与夫妻二人返乡服务家乡父老的初衷不谋而合。临澧县局客户经理的耐心讲解打消了汪红两口子心中的顾虑。

“当初我是不赞成回来的，毕竟广东的机会更多一些，劝她要三思而后行”。跟着妻子一起返乡的丈夫起初并不支持汪红的决定。从城市站稳脚跟，再回到家乡打拼，不仅面临着环境和角色的改变，也有重新择业的艰难，何况丈夫还是外地人。然而家乡近年来的巨大变化，还是让思乡心切的汪红义无反顾地回乡开起了商店。

“汪老板，你的新店铺还有电脑收银系统，跟城里大超市一样”“你还别说，还真是好用呢”。在没有几家像样商店、更别说电脑收银系统的县经开区，汪红“湘村636”店铺顿时成了“全村最靓的仔”，新颖的云POS扫码系统吸引了不少邻里乡亲，汪红也不厌其烦给街坊邻居们讲述“智慧终端”全店铺管理、全商品扫码、全方式支付等现代零售理念，继续自己的创业路。

长期以来，常德烟草一方面通过每周的志愿对接帮扶以及线上直播培训、客户座谈等基础服务，提升客户经营水平，另一方面引导广大农网客户跳出传统“一亩三分地”，积极投身乡村振兴大局，依照自身条件及当地发展特点，拓展便民驿站、志愿服务等增值服务，参与当地基层治理和社会公益事业，通过示范带动助推美丽乡村建设，取得了显著成效。

打好“湘村636”责任牌，解锁乡村振兴“变革发展”新密码

为降低卷烟零售客户尤其是村组客户投入成本，在“湘村636”前期探索中，常德烟草坚持分类施策。示范店重点根据客户需求，综合考虑周边环境等多项因素进行特色改造，普通店主要针对村组客户或困难客户，坚持低成本投入。

位于临澧刻木山偏僻山区的店子，店长王彬和妻子都是残疾人，因行动不便，小店生活区和经营区不分，环境脏乱不堪，客源较少，一度徘徊在“生死边缘”。

“湘村636”的出现，像一束阳光照进了王彬一家暗淡的生活。在临澧县局的大力帮扶下，王彬店子及时改造升级，红绿相衬，白墙灰底，绿植缀映，招牌靓丽，再加上店内区域合理划分、整齐货架，让店里店外呈现出一派生机。

下一步，临澧烟草将继续把“湘村636”的美好愿景融入乡村振兴，擦亮全县新农村建设的“形象窗口”，夯实广大农民通过农村小店致富的基础。