它们被称为Anita、Leme或Nexus，有巧克力、香蕉、咖啡和强薄荷等口味。草本加热不燃烧(HnB)棒在欧洲市场越来越受欢迎。他们不使用烟草，而是使用红茶作为载体材料，这种材料充满香气，可能含有尼古丁，也可能不含有尼古丁。这些小棒与普通的烟草加热装置一起使用。大多数草药消耗品都与加热叶片系统兼容，就像最初的IQOS一样。

尽管这仍然是一个很小的细分市场，但这个细分市场正在增长——而且是分散的。烟草情报公司在最近发表的一份报告中指出，在互联网上用五种欧洲语言搜索“草药棒”一词，在31个网站上搜索到近900种产品。

烟草情报(tobacco Intelligence)的出版商罗望子情报(Tamarind Intelligence)的编辑主任巴纳比·佩奇(Barnaby Page)表示，不含烟草的草药HnB消费品处于监管的灰色地带，尤其是如果它们不含尼古丁的话。他说:“当欧盟烟草制品指令(TPD2)最初制定时，没有人预料到这些产品。”“因此，虽然有一些涵盖包装和标签等方面的一般规定，但它们并没有像大多数烟草产品那样适用于它们的严格要求。”

在捷克共和国、德国、匈牙利、波兰和英国，烟草情报公司确定了19个品牌。在除捷克共和国以外的所有国家，不含尼古丁的消费品比含尼古丁的消费品更为普遍。这类产品的数量最多的是匈牙利，那里有加热烟草产品(htp)的大市场。根据TobaccoIntelligence的数据，2022年，只有立陶宛和日本的htp在整个烟草市场中所占的份额更高。根据佩奇的说法，草药HnB产品在匈牙利的成功可能仅仅是对htp定价的回应。作为电子烟市场的英国，草药HnB产品的数量最少，但在独特品牌数量上排名第二。

在烟草情报调查的五个国家中，Healcier是互联网上最常搜索的草药HnB品牌，其次是Heccig和Nuso。平均而言，每个品牌有八种不同的口味，水果口味和清凉口味，如薄荷或薄荷，最受欢迎。每包20根的平均零售价为4.40欧元(4.79美元)，在波兰最便宜，在德国最贵，平均零售价分别为3.30欧元和6.20欧元。

在所分析的五个国家中，一包兼容的草药热棒的平均价格低于一包IQOS纸的推荐零售价，其中匈牙利的差异最大，草药替代品比IQOS消耗品平均便宜1.15欧元。因为它们不含烟草，以茶为基础的产品避免了烟草税，只需要缴纳增值税。

这些草药棒在烟草店、电子烟商店、超市和便利店销售，也通过在线市场、社交媒体网站或各品牌自己的在线商店等在线渠道销售。在亚马逊所有八个针对欧盟国家的网站上也可以买到。大多数产品都有自己的品牌加热装置，但也与现有的加热装置兼容。

低进入门槛

根据佩奇的说法，草药可燃物市场是机会主义的。他说:“在电子烟的方式上，甚至在加热烟草的方式上，这都没有戏剧性的范式转变。”“这是利用特定市场需求和特定监管形势的一种方式。”制造商的进入门槛很低，与电子烟模式没有什么不同。佩奇说:“这就像生产电子液体——你可以在很小的范围内做到这一点。”“你不需要制造非常复杂的工厂。”

就构造而言，消耗品类似于HTP单元。该产品的特点是一个棉芯吸嘴，然后是一个由食品级硅胶制成的冷却装置，在棒的末端，茶叶含有植物甘油、丙二醇、苯甲酸钠和山梨酸钾的混合物。它们的尼古丁含量在0%到4%之间。

在TobaccoIntelligence分析的19个品牌中，有7个品牌同时含有尼古丁和非尼古丁变体;其中7个只提供不含尼古丁的香烟，5个只提供含尼古丁的消耗品。报告称，每个品牌的口味选择从2种到18种不等，总共有112种不同的口味。

这些品种将很快呈现出具有竞争优势的草药加热产品。从10月23日起，非烟草味的htp将在整个欧盟成为非法产品。然而，草药替代品的潜在成功可能是短暂的。该指令的修订版本TPD3预计将于2024年发布。佩奇希望欧盟扩大覆盖产品的定义。

“包括草药在内的任何东西都会掉进去，”他说。烟草监管机构过去认为烟草和尼古丁是无法区分的同义词。很明显，这在过去的十年里发生了变化。所以尼古丁必须被视为与烟草不同的一类。TPD3不太可能直接针对草药消耗品，而是作为总体框架的一部分。”

也就是说，监管既不含烟草也不含尼古丁的产品将是一项挑战。“你如何明智地把它引入一个政权?”他问道。“你实际上是在吸入茶的蒸气。我不明白你怎么能理性地把一种调味的不含尼古丁的产品作为烟草产品来监管，因为它根本不是烟草产品。”

灰色地带

根据它们的销售方式，不含尼古丁的草药香烟可能会逃脱监管。因为它们不受烟草法规的约束，草药加热棒的制造商可以自由地对他们的产品做出各种各样的声明，尽管他们当然仍然要遵守一般消费者法。

在他们的网站上，经营这一细分市场的公司强调，在没有烟草的情况下，他们的草药棒——至少是不含尼古丁的品种——比烟草产品更容易上瘾。

此外，他们还声称茶叶没有经过与商业烟草产品中常见的有害化学物质相同的处理，因此毒性较低。此外，与烟草加热棒不同，草药替代品不会留下令人不快的烟草气味。据草药公司称，由于草药棒可以让使用者模仿吸烟时的手嘴动作，它们可能会让消费者更容易戒掉“危险和上瘾”的烟草消费。

用一位供应商的话说，草药消耗品可能提供“在味道和体验方面独特而愉快的烟草替代品”，制造商经常强调其香气是多么“自然”。

然而，看看亚马逊用户对这些产品的评论，就会发人深省:一些用户抱怨这些产品的味道和令人不快的副作用，比如，他们说这些产品尝起来像黑叶子，吸了四五口后就难以忍受了。还有人提到头痛和恶心。佩奇说，他不知道有任何关于草药对健康影响的科学研究。

至于这类产品的增长机会，佩奇说，如果烟草制造商冒险进入这个小市场，他会感到惊讶。他说:“不过，我们确实知道，他们寻求大麻的原因很明显。”“也许我们会看到他们的第二代或第三代草药棒的发展。”

在这种情况下，低尼古丁或不尼古丁的草药产品可以帮助吸烟者戒烟的观点当然是值得考虑的。目前，烟草制造商只提供具有恒定尼古丁强度的消耗品。

佩奇预计，在欧盟对调味htp的禁令生效后，欧洲草药消耗品的销量将会增长。他说:“如果监管机构允许，我也可以看到美国开始采用草药棒。”