新周期下，浅议烟草品牌文化特性

新周期下，烟草品牌文化特性主要从时代性、区域性、生活化三个方面出发。

『掼蛋』风靡后的卷烟营销启示录

一代人有一代人的社交游戏，一代人手里有一代人的牌，牌局之上，打的其实不是“牌”，而是“人”。时来易失，赴机在速。掼蛋经济的风口已然到来。我们无法预知谁会在风口起飞，但那永不熄灭的社交需求始终是卷烟活...

进入8月份，关注温差，解决时差

8 月份不仅在时间节点上是重要的承上启下，在「扎实推进全年目标任务落实落地」上也是关键的承前启后。

果味+凉感：当下市场爆款新选择

有这样一款普一类卷烟，它于2021年年末上市，2022年销量即破万箱，2023年销量同比翻番，2024年半年销量已超过去年全年，发展迅猛。这包烟就是中南海（冰耀中支）。那么，它取得成功的核心因素是什么呢？

夏日卷烟『声态观』

热浪来袭，一系列创新清凉产品正成为市场新宠，各地消费市场展现出个性化、多元化的趋势。夏日经济在烟草行业中“声量”最高的莫过于烟草市场的“夏日宠儿”——凉烟。

单包赋码，如何让卷烟营销如虎添翼？

经过一年的运营，单包赋码逐渐衍生出来一系列新的问题与挑战。如何充分发挥二维码的作用，深入挖掘数据背后的消费行为及其价值意义，为卷烟营销提供更加丰富立体的支撑，成为行业所必须思考的问题。

发力县域市场，从重塑营销力量开始

县域市场既是力量下沉的关键重点，也是空间拓展加大力度的重要载体。

300元价位“三强”品牌的竞争策略观察（下）

在竞争激烈的卷烟市场中，300元价位段因其独特的市场定位和消费者特点，成为众多品牌争夺的焦点。

浅论卷烟产品对『红色系』的不同表达

今年属“九紫离火运”，其通常被认为是一种高贵、光明、热情的运势，它象征着权力、声望和成功。我们可以发现，今年各行各业“红色系”产品特别多，与这些运势类相关，同时也与大国崛起的进程加快有关。

300元价位“三强”品牌的竞争策略观察（上）

在竞争激烈的卷烟市场中，300元价位段因其独特的市场定位和消费者特点，成为众多品牌争夺的焦点。

精准营销：从面到点再到面

在日常的营销服务中心，我们常说“精准营销”，那么精准营销的内核是什么？

『全力以赴稳运行』，是目标要求，更是责任担当

保持定力才是关键，在保持定力中争取主动，在争取主动中保持定力，统筹短期和中长期发展，因时因势创新和改善宏观调控，以此为基础全力保持经济平稳运行。

新『大单品时代』｜从一个单品到多单品时代

在快速变化的市场环境中，消费、需求和场景的分化已成为不可忽视的趋势。过去那种一个单品就能成就一个品牌，满足所有需求的时代已经一去不复返。取而代之的是更加多元化、个性化的消费选择，以及更加精细化的市场...

从『细、长、润』生活化看卷烟品牌营销

其实如今市场出现的各种现象，诸如价格倒挂、高端库存压力大、各价位段产品动销不理想等，是社会化的通病。换句话来说，当下的市场压力是来源于社会、消费转型的阵痛，是旧的“短、平、快”营销时代的结束，是“细...

新『大单品时代』｜从品牌逻辑到单品逻辑

在品牌为先的消费时代，消费者的选择逻辑以品牌为主。而所谓的单品逻辑则是根据细分消费、细分需求，不断推出对应的产品，并以产品为品牌，以相对独立逻辑开展产品培育。

300-400元细支烟市场：品牌竞争策略与制胜之道

随着300-400元价位区间细支烟市场的迅猛扩容，品牌间的竞争愈发激烈，市场格局日新月异。本文将深入剖析这一市场中的品牌发展趋势，详细探讨竞争格局的演变，旨在为品牌提供前瞻性的市场洞察和切实可行的策略建议...

薄荷烟市场，谁是老大？

在中式卷烟这一先验假设的前提下，由外烟混合型卷烟引领的薄荷品类在国内市场仿佛一直处于被忽略的一种存在。仿佛薄荷必须匹配混合型，仿佛薄荷与中式天然矛盾。

上半年，哪些『嘴棒』打动了你？

当下的嘴棒，除了基础的功能即减少入口的烟雾、焦油和燃烧时产生的悬浮粒子，还以多元的材质、味道和呈现方式，为消费者带来新奇特的品吸体验。

中支跑不动？

在更大意义上，中支烟的增长放缓，不同的市场表现还原了消费者的真正关切——并非行业关注、品牌在意的中支烟形态本身——在于自身的产品体验。

烟草品牌的周期调整与重新繁荣！

新的周期，其根本要义就是要给消费者带来新变化、新感觉。过去大市场时代是产品导向、渠道为王，标准增长公式为国民化大单品+洗脑化大传播+压货式大分销+流量式大出货，本质商业逻辑是供给重于需求、货找人的弱关...

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