区域品牌发展之路如何破局浅见

在未来发展中，品牌能否在多变市场中稳步前行，关键在于能否以消费者为中心进行产品开发和市场拓展，以及准确识别和回应市场变化与需求。本文通过对“和气生财”产品市场表现和发展策略解析，希望能提供有益借鉴。

特质做足，成就品牌IP

特质化是指品牌在某一特定领域或方面，通过深入挖掘和提炼，形成与其他品牌不同的独特属性和价值。在卷烟品牌中，特质化可能体现在原料选取、制作工艺、口感风味、包装设计、文化内涵等多个方面。

《黑神话·悟空》对卷烟品牌文化营销的三个启示

卷烟品牌文化营销作为新人文经济形态的一部分，我们从解析这款游戏何以爆火中得到一些有益的启发，力求在做透、做准、做深等方面促进卷烟品牌培育工作不断获得提升。

营销新阶段，让产品与消费对接更高效

随着行业进入新发展周期，卷烟品牌营销工作也开启新阶段。一方面，新一轮新品上市节奏加快，要求营销创新必须及时跟上，另一方面，营销方式同质化现象愈加严重，对于效果和效率提出了更高要求。

中秋有点『秋』，更需要做些什么？

因为中秋、国庆佳节带来更多、更频繁的节礼往来、聚会走动——塑造了金九银十的销售时机，也决定了9月份的销售策略。

烟草如何以品牌培育助推“开口营销”

烟草企业要聚焦品牌培育，通过明确品牌定位、加强营销人员培训、打造品牌体验活动、利用数字化平台和建立激励机制等多种方式，助推“开口营销”，提高品牌知名度和市场占有率。同时，也要注意遵守相关法律法规，确...

“可口可乐”与“奥利奥”联名对烟草行业的启迪

最近，可口可乐与奥利奥联手合作推出了两款产品：可口可乐味道的奥利奥饼干和奥利奥口味的可口可乐汽水。在预热期，粉丝们被吊足了胃口，一经上市，供不应求。这场商业成功的运作离不开整体策划的方方面面，从宣传...

重塑定制化模型，打造烟草营销主场

2024 年行过一半，品牌挑战依旧。在整体理性务实的消费基调下，消费者需求呈现出了复杂的多面性，既看中性价比，又追求情价比、心价比，消费的基本逻辑发生了变化。

立足零售终端，推动品牌营销创新发展

围绕烟草品牌培育这项核心工作，烟草企业也在立足实际的情况下大胆进行营销创新，以解决卷烟动销困难、品牌价值矮化等问题。

户外之风吹进烟草

随着消费者生活及运动观念的转变，户外之风从山野吹向日常，成为消费者生活中的重要组成部分。春天去露营、飞盘，夏天去路亚、溯溪，秋天去徒步、骑行，冬天去滑雪、攀冰，春夏秋冬，户外活动贯穿始终，已经成为消...

热销前6省，观察『细短中爆』消费规律

如今，烟草行业的发展，让创新的领域不仅只有“细短爆中”，香型创新、风格创新、特质创新、场景创新等层出不穷，但不得忽视的一点是，“细短爆中”的影响力依旧十足。

手上总要有把米

只有保持「有把米」状态，才能在当前稳增长基础上，追求并实现中长期可持续，也才能推动品牌从大到强、大而强。

当前法律环境下卷烟营销推广如何“破局”？

合规是营销的底线，而创新是企业发展的动力。烟草企业在适应法律环境的同时，也应积极探索新的营销模式。这不仅是生存之道，更是未来发展的基石。通过这一系列的探讨，我们希望能够为行业提供有价值的参考，让合规...

新味道挖掘新增量

快消品市场延续温和复苏态势，在烟草行业，卷烟消费结构、消费场景和消费需求都呈现出一定的增长空间。特别是消费需求，多元化、个性化的需求还在持续增加，烟草品牌为了在新一轮竞争中获胜，而在味道、包装上持续...

高端餐饮断崖式下滑，消费新分化的认识与应对

在像植物一样生长中，我和朋友们一起讨论了植物策略，通过自我的成长来获得生态位，不与别物攀比，自顾自地生长，对于眼下的高端品牌而言，这或许是更好的选择。

让品牌走进消费者生活

2024年下半年，品牌发展面临着新的机遇与挑战。随着消费端需求的变化，品牌必须更加注重与消费者的情感连接和生活场景的融合，融入消费者的生活之中，融入充满烟火气的生活场景之中，才能让品牌长久地有所附丽。

婚庆烟只用红色包装？那这些黑的蓝的白的呢？

说起婚庆烟，大多数人的第一印象就是红色的烟包或者是有着红色包装的「中华」。确实，在中国传统文化里，红色代表着喜庆、希望、正统、辟邪、忠贞等美好寓意，与「人生四大喜」深度绑定。

2024下半年 | 普一类的『新奇特』路线

近一年来，不少普一类新品都具备“新奇特”的品质，和现有产品形成鲜明对比，具有显著的年轻化、差异化、特质化的风格特色，这些产品将会是下半年市场关注的重点，也将是突出重围的“新星”。

2024下半年 | 低焦标签产品增多，可躬身入局

随着消费者对快消品“配料表”的重点关注，卷烟产品焦油量的高低也受到了消费者的重点关注，与此同时伴随消费者“健康意识”的逐渐觉醒，致使低焦品类在当下快速崛起。

营销活动的『有的放矢』和『品效合一』

上半年，在持续需求转弱、消费分化的大环境之下，产品推新工作依旧是各家品牌的重中之重，据不完全统计，上半年就有九款产品面世，涵盖普一类至超高端多个价区。

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