把握历史机遇重塑烟草行业发展新局

在经济发展新常态下，烟草行业面临诸多挑战与机遇。国家局强调的“十六字”方针不仅为行业发展指明了方向，更是在波动的市场中，为企业提供了稳定增长的基石。自2017年以来，尽管行业运行波动不大，但真正的考验在...

相对健康与低焦产品的鲜活化

伴随消费升级、理念迭代，消费者对健康的追求越来越显性化。不过，绝对健康难以满足享受型消费需求，这就是“相对健康”的由来。于卷烟而言，“相对健康”的选择之一表现为“低焦”，换言之，低焦卷烟或可以成为卷...

情绪价值风口，你要“卷”什么？

讲品牌故事，定制化服务，情感契合，精神慰藉……在情绪价值当道，打造让消费者“上头”的烟草制品的今天，你有没有这么一种感觉：卷“情绪价值风口”的事儿，越来越多了。

不是中支烟变慢，而是快的快、慢的慢

今年以来，中支烟发展呈现出一些新情况新变化，最直观的感受是速度慢了下来。

中支烟现象分析

中支烟之所以能在烟草市场中一枝独秀，是多方面因素共同作用的结果，包括产品创新、消费升级、市场细分化、政策支持、文化价值、区域消费特性、品牌竞争力以及有效的市场推广等。

短支烟新突破：如何点燃“重口味”消费市场？

短支烟市场要如何重回赛道？芙蓉王给出的答案是：强化“重口味”，从满足消费需求的根本出发。通过“浓的”定位与差异化策略，或许能为行业提供一条值得参考的路径。

从精酿啤酒看烟草的口味多元化表达

卷烟消费，烟为其表，香为其里。香与味的表达，是中式卷烟发展的核心逻辑。在消费新周期和行业发展新周期的共同作用下，中式卷烟是时候在大品类之下推动新一轮的口味创新了。

烟草产品想要的情绪价值，被这个玩偶玩绝了

这个成年人「过家家」的场所就是jellycat的门店，成年人想要的情绪价值在这里被满溢地提供。看到这个玩偶提供情绪价值的过程，烟草产品常讲的文化价值似乎还有更多的东西可挖掘。

最后两个月，抓紧解决两个问题

最后两个月的运行调控，是技术问题，又不完全是技术问题，精准、精细的过程离不开耐心、韧劲。

文化类活动，要走深走心

近年来，在中国传统文化复兴的濡染下，烟草行业兴起文化叙事、文化营销的热潮。在品牌各式各样的营销活动中，都能看到文化的影子，但在活动被各大品牌广泛使用、数量越来越多时，品牌就要尤其注意细节上的呈现、深...

阅读有一百种姿势，场景有一万种可能

美观是消费者选择进入场景的第一步，但“美”并不是唯一的，像新式书店这样有独特的风格，再与自己的品牌和产品文化相适配，就是美。在烟草品牌的线下活动中，场景搭建也早已习以为常。

县域市场的火热对于卷烟营销的启示

县域市场发生了如此大的变化，各行各业的品牌都在积极探索、适应这个市场，以期在县域获得更好发展。作为卷烟销售来说，也应积极调整营销策略，更好适应县域消费的需求。

如果卷烟新品也实现预售制……

随着国家局新品审核机制的愈发严格，卷烟新品早就成为了珍贵的战略资源，不少企业寄希望于新品，期待新品能够实现较大范围的市场覆盖，较为坚挺的市场价格，较为广泛的市场影响。从卷烟营销的角度来考虑，卷烟新品...

超高端观察：从『和大天壹』到一超多强

对超高端市场的观察，既在于品牌格局的变化，更关乎未来发展方向的引领。

揭开细支烟越来越走俏的秘密

细支烟之所以越来越走俏的秘密，无非就是市场需求、技术创新、消费结构升级以及市场策略灵活调整等多方面因素共同作用的结果。

新时代，红色卷烟品牌与时俱进

近年来随着一批批爱国电影以及各种正能量的渲染，流动在中华民族血脉里的爱国情怀愈发高涨。与之相关的一些品牌也在获得品牌赋能的同时引发的社会价值效应，留下新时代新征程的烙印。

体验、审美、醉人心，《黑神话：悟空》的爆款启示

在快节奏的环境下，更需要坚韧不拔的意志品质，去耐心打磨产品。同时，还要坚持守正创新的研发理念，以优秀传统文化为核心，运用全新的技术手段和表现形式，进而迸发出强劲的生命力。《黑神话：悟空》爆火背后的逻...

长城雪茄：引领国潮文化，演绎东方美学

在国潮文化的复兴浪潮中，长城雪茄以其独特的东方美学和深厚的文化自信，成为了中国雪茄品牌的骄傲。长城雪茄不仅仅是一种烟草制品，它更是中国文化的传承者和现代审美的引领者。东方美学的现代演绎长城雪茄深谙东...

和10年前相比，我有3个问题

和10年前相比不悲观，但放眼10年后确实又不能盲目乐观。未来的空间取决于能不能持续用新技术、新产品创造新体验、新价值，而今天所需要的，正是坚定信心、保持定力。

青年人吸烟市场变化带来的卷烟营销思考

面对青年人吸烟市场的风云变幻，烟草企业需以数字化转型为帆，以控烟政策为舵，以数据为罗盘，以高质量发展为目标，以ESG建设为灯塔，乘风破浪，稳健前行，在挑战中寻求机遇，在变革中实现可持续发展。

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