2024年上半年，中国经济活力持续彰显。据官方数据，上半年消费支出对经济增长贡献率为60.5%，拉动国内生产总值增长3.0个百分点。上半年，国内需求持续恢复，为经济保持平稳向好提供了强力支撑。

快消品市场延续温和复苏态势，在烟草行业，卷烟消费结构、消费场景和消费需求都呈现出一定的增长空间。特别是消费需求，多元化、个性化的需求还在持续增加，烟草品牌为了在新一轮竞争中获胜，而在味道、包装上持续创新。其中，味道创新已经初步形成声势，带动了新一轮的卷烟增量。

2024年，卷烟新品百家争“味”

截至今年七月份，好猫品牌、双喜品牌、天子品牌、黄金叶品牌等纷纷推出新产品，黄鹤楼（硬15细支）焕新，几乎每一款产品都有自己独特的味道，为烟草市场带来了新滋味与新活力。

从这些新品中可以看到，烟草产品味道正在进入新一轮的创新热度。除了常见的水果香、甜嘴棒外，还出现了与咖啡消费潮流相契合的咖味融合香，迎合年轻消费者个性化需求的冰感白桃等。这些创新，不仅彰显了烟草行业的创新活力，还做到了行业内与行业外相结合，避免了闭门造车。

回望过去，产品味道创新曾多次群星闪耀

回望过去，行业历史上出现的多次品牌的辗转腾挪、大单品与IP的崛起，味道创新都在其中起到了关键性作用。其中，爆珠烟品类、贵烟（跨越）、中支品类是其中的代表案例。

国内爆珠添加技术始于中式卷烟品类构建工作启动之后。与其他品类相比，爆珠品类的最大特色在于通过在滤嘴中添加感知特征明显的爆珠，使烟支呈现新的功能性和风格特征。

这一方式满足了新时代消费者对增香保润、体验感知的消费需求。2009年，湖北中烟推出国内首款爆珠“神农珠”，拉开了国内爆珠烟生产的序幕。2012年，贵烟品牌依托本省白酒产业优势，在“国酒香30”的嘴棒中添加茅台酒原液的“玉液珠”，引发行业地震和品类浪潮。此后经过多年发展，爆珠烟的生产、话题度、销量达到巅峰状态，过半以上的工业都有了自己的爆珠烟产品。如今，爆珠烟作为烟支的卖点之一，以多变的形式、味道，继续为产品带来丰富的体验，提升了产品竞争力。

中支烟品类成潮、细支高端化路径，均是吸味与焦油量的博弈，对时代需求的满足。今天的中支烟、高端细支烟可以在一定程度上实现轻松感、舒适感、满足感，以“三感合一”的体验赢得消费者，使低焦油成为自然而然的结果，推动了烟草行业的良性发展。

新味道为烟草带来新增量

当下，烟草行业增长的红利时代已经过去，进入存量竞争时代。自流量式的增长已经接近饱和，烟草品牌要想保持增量，甚至实现跨越式发展，就要从新价值、新技术、新味道、新营销的全面赋能，开拓新的市场、寻求新的人群、满足新的需求。其中，味道创新在历经几次蜕变后，仍然是烟草行业重要的增量筹码。

针对味道创新，烟草品牌既要大胆创新，摆脱已有的成绩，拿出全新的姿态和水平，又要避免落入浅层面竞争上，造成资源内耗、审美疲劳和无效创新。小编认为，烟草品牌可以根据地域特色、圈层特色、场景特色等将特质化纵深推进。

一方面，打造具有地域特质的个性化味道，使地方文化与烟草文化深度绑定、能量传递。中国地大物博，十里不同音，百里不同俗，饮食文化、地域特产更是丰富多彩，烟草品牌应该充分发挥主观能动性，找到烟草与地域结合的地方，做到“人无我有，人有我优”的味道创新。

另一方面，根据圈层特质和场景特色进行味道的打造。烟草品牌在打造新品时，可以同步进行目标群体与产品味道的创新，精耕圈层，成就行业特质。

在市场竞争白热化、产品同质化的今天，基于技术创新，实现产品体验创新，进而形成市场竞争区隔优势的产品升级策略，成为当下品牌布局的可行化路径。在激烈的竞争环境下，践行产品特质化的定位导向，精研消费趋势，满足新需求甚至是创造新需求是实现产品特质化的出发点。