品牌逻辑的核心，即通过精准的品牌定位，在消费者心中形成独特的认知，进而在市场中占据有利位置。在品牌为先的消费时代，消费者的选择逻辑以品牌为主。而所谓的单品逻辑则是根据细分消费、细分需求，不断推出对应的产品，并以产品为品牌，以相对独立逻辑开展产品培育。

品牌逻辑下，一个品牌之下的产品往往具有相同的文化和价值，单品思维下，产品与产品之间各自独立。品牌逻辑侧重于塑造企业的形象、价值观以及市场定位，而产品逻辑则聚焦于产品的设计、开发以及满足消费者需求的能力。

在消费者的自主意识还未觉醒与扩容之时，市场以品牌为主导，在信息传递不怎么发达的时代，消费者所接收的信息也大多来自品牌的单向输出，所以消费者消费时也多以品牌为基准，认牌子是那个时候，消费者的常态。品牌逻辑之下，品牌发展是一盘棋，产品与产品之间相互联系，相互作用，而一个产品的发展离不开品牌的整体调动，在品牌的发展这盘大棋中，品牌为了自身的发展往往会左右一个产品如何走棋、如何落子。单独的产品没有过多话语权。

随着消费市场的改变，时代不同，消费者的消费喜好发生了细分，审美发生了偏差，对产品的要求也是变化万千，一个品牌再强大也不能囊括全部的市场需求，包罗万象的市场出现了更多精分的消费群体和更加多样的消费需求。而消费者在需求得不到满足之时，消费者便不再以品牌为唯一的挑选标准，开始更倾向于能够满足自身需求的产品。那么产品逻辑逐渐成为主流。

与品牌逻辑不同的大，产品逻辑更“小”、更“细”。产品逻辑关注的是产品的设计、开发以及满足消费者需求的能力。一个成功的产品不仅需要满足消费者的基本需求，还需要在品质、功能、设计等方面超越竞争对手，才能赢得消费者的青睐。

过去，烟草行业经历了品牌层级的消费教化，中国烟草各品牌的认知其实已经固化，而在消费细分化、年轻化的新时代，已经很难对消费者产生新鲜感。但是，在产品层面却是可以不断推陈出新的。

特别是近年来产品数量持续增长，对于年轻消费者而言，对于品牌的认知度并不强烈，他们眼中有的只是一个个产品。细分之下的赛道崛起就是产品逻辑有力的佐证。历数近年来各品牌成功产品和推出新产品，这些产品无不有着鲜明的独立性的文化、区隔性的定位。

产品逻辑消费的转变，让品牌发展不再是“大杂烩”的模式，而是需要转向“专职”，以产品为主。对于品牌来说，从品牌思维到单品思维，是一种聚焦，要求我们关注具体的产品，把资源和优势聚焦于某一产品；同时，单品思维也是一种分化，要求品牌要用不同的产品满足日益繁杂的需求类型。