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大众消费复苏,普一类迭代向新(二)

2024年04月29日 来源:掌上决策参考 作者:薛言
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无论是客观需求还是品牌的主观认知,普一类在2024年必将迎来更大的发展,也必将受到更多的关注。

那么,面对普一类的发展新阶段,行业和品牌应该如何做呢?

消费迭代,新产品需要跟进

客观来看,当下普一类的呈现出明显的生态活跃度较低的现状。活跃度低首先表现在产品更新慢。

由于行业结构的提升,普一类对于结构的贡献在减弱,所以品牌的注意力更多放在了高端,虽只有少数品牌有普一类新品推出,但也大多志不在此。

并且,就这些新品看,创新略显不足,没有能够脱颖而出的代表产品。其次是现有头部产品价值老化。

无论是软玉溪、芙蓉王硬黄、云烟软珍品三大单品,还是南京的“金陵十二钗”、贵烟的“跨越”等创新产品新势力,上市时间都已经很长,有的甚至已经是二三十年前的产品。

用老产品很难满足新需求,新需求呼唤新产品。在20多年前,芙蓉王、玉溪等传统强势品牌崛起,凭借的是稀缺感、高价值,因为那时的普一类在消费者眼中还算是高档消费。

5年之前,随着结构升级、消费升级,贵烟、南京、天子等的崛起,是凭借“细短中爆”等创新品类所带来的特质化。

那么,现在在消费需求的推动下,普一类将再次迎来发展的新高潮。无论对于传统大品牌、还是创新品类新势力,还是新晋的普一类新产品,都需要围绕更加多元的“新奇特”产品满足新消费,在供给侧上进行更大程度的创新,提高有效产品的供给。

头部大品牌急需巩固普一类引领地位

对于玉溪、芙蓉王、云烟等品牌来说,尽管在普一类上始终是规模引领,但不得不承认,这些品牌的所属的大单品已经走到了产品生命周期的下行曲线上。

面对新需求,这些品牌必须抓住机遇,进行加速产品布局,尽快打造出能够接盘销量转移的有效产品。

尤其是那些高端、高价烟所占比例较大的品牌,在高端消费需求增长趋缓的背景下,普一类如果再出现波动,那么将动摇品牌的根基。

对于南京、贵烟、天子等品牌来说,创新品类的红利尽管依然在延续,但更新的需求,也要求这些产品未雨绸缪,一方面要保持现有状态,同时也要寻找更多增长点,稳固在普一类上的地位。

普一类价位消费价位汇聚了最为庞大、最为复杂多元的消费人群。

未来普一类的销量会足够大、需求会足够多,在普一类价位,人群包容、文化包容、调性包容、风格口味包容,容得下各路品牌,容得下各种创新。

接下来的普一类将迎来新一轮的产品创新高潮,近年来经常提到的各种消费潮流、各种消费理念,各种消费趋势,都将在普一类价位上看到。

但总体来看,普一类卷烟消费的主力将集中于80、90甚至00后,他们是中国消费市场最活跃和最庞大的消费群体,因此,向着更加年轻、个性、时尚化的方向进行产品打造是大势所趋。

对于品牌来说,要敢于用年轻人感兴趣的新技术、年轻人喜欢的新审美、年轻人能共鸣的新价值的赋能普一类产品,立足年轻群体,布局长远未来。

大众消费复苏,带动普一类的扩容,高端价位消费增长趋缓,普一类价位作用凸显,无论是从消费还是行业角度,普一类都将是今年甚至未来几年,行业发展的重点价区。

伴随着大众消费者的持续复苏,引领经济发展,行业的注意力也会更多放在普一类,普一类将成为品牌竞争的新焦点。我们期待更多具有代表性的普一类新品出现。

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