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烟草品牌|紧抓新周期,找准生态位

2024年04月12日 来源:掌上决策参考 作者:侯梓
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作为社会经济中的重要一环,烟草行业既有其独特的发展规律,又与宏观经济的发展息息相关。每一次的经济周期,都对烟草行业产生了深远影响。

自2002年以来,行业以每十年一个大周期,五年一个小周期的规律动态上演。

二十年来,中式卷烟沿着规模做大、结构提升、品类丰富、品牌做强的发展路线,以自身特有的发展定位、产品风格、技术路线和文化内涵书写了中国烟草由大到强的辉煌篇章。

2001年,我国正式加入WTO,自此开启了经济高速发展的“黄金十年”。高速发展的社会经济,带动卷烟消费蓬勃发展,烟草行业也迎来了整合重组、规模扩张的发展周期。

2012年,“稳中求进”成为主基调,国家把年度经济增长目标从8%左右下调至7.5%,强调经济发展方式转变。卷烟消费理性回归,烟草行业及时调整发展姿态,以品类构建系统打造行业发展新引擎,卷烟消费步入多元化时代。

2018年,全面推进高质量发展成为主旋律。卷烟消费进入“心价比时代”,既注重消费者的感官体验,又注重情绪价值,“心感和体感双统一”成为品牌构建的新趋势。

烟草行业谋划和推动高质量发展的新蓝图,以建设现代化烟草经济体系为核心,打造“136/345”品牌集群,以实际行动为经济高质量发展贡献一份力量。

从“三红一白”到“华溪楼王”再到高端烟新势力,从规模制胜到品类扩容再到结构引领,烟草行业的每一轮周期,都催生了一批极具代表性的品牌,它们以强大的创新力,引领着行业发展的方向。

2023年,社会经济的“转型复苏”和消费的“强分化”对行业发展产生了深度影响,行业正式开启发展的新周期。

消费来看

高端自吸消费持续上扬,高净值人群对卷烟消费提出了更高要求、更多期待。大众消费愈发追求极致的性价比,相对便宜绝对好成为口粮烟的核心需求。

高端消费的升级和大众消费的“内卷”,倒逼行业持续推动系统创新,以更具创新力和感染力的产品,推动行业高质量发展迈向更高水平。

从品牌竞争来看

“136/345”品牌集群发展超预期,从一二类烟为主到一类为王,品牌高质量发展的“含金量”不断提升。

最为重要的是,各大品牌积极调整发展姿态,以新形象、新技术、新产品、新营销、新内涵全面推动品牌“向新图强”。

全新的定位、向上的姿态、崭新的体验,彰显了烟草品牌与时俱进满足消费者个性化、品质化需求的决心。

从品类发展来看

以烟支形态为核心的品类创新吸引力逐渐下降,大品类的“强分化”和“微创新”成为新潮流。

同时,消费者愈发注重身体健康,注重“轻松、舒适、满足”的消费体验,注重情绪价值的传递。

低焦烟重新回归消费者视野,“高香气、高满足、低焦烟、低危害”的产品特色为技术创新指明方向。

2024年,社会经济在跌宕起伏中螺旋上升,消费愈发注重自我价值的彰显和情绪价值的满足。

在烟草行业发展的新周期,烟草品牌必须找准新的生态位,明确自身价值,向消费者提供有价值、有内涵、有趣味的新产品,更好地提升产品体验、满足需求升级。

中国烟草的高质量发展之路,是一条动态升级的进阶之旅。每一次行业发展周期的变化,都会涌现出一批颇具代表性的品牌。

它们以其强大的创新力,响应着当时当地人们对美好生活的物质需求与精神祈盼,带动中国烟草发展步履不停,始终向前。

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