2023年以来，细支烟在烟草市场中的发展始终保持了良好的增长态势，助推细支高端化、细支家族化品类特征的形成。在此背景下我们不难发现，无论是在细支高端化行列，还是细支家族化的行列中，都有着深受消费者与市场认可的超级单品，细支大单品的势能持续释放，濡染整体的卷烟市场环境。

在此趋势之下，各大品牌锚定细支品类，制定细支烟发展目标，依托技术创新、特质化打造等，推动细支产品向上而生，也塑造出了影响力强、受众范围广、品牌价值稳定的细支大单品。

南京（炫赫门）：细支领域引领者

如今，细支品类已经完成了从生力军到主力军的转变，进入全新维度的发展时代。作为细支品类引领者的南京品牌，在2023年持续通过技术的不断精进和产品的焕新升级，来满足消费者对于审美、文化、健康等方面的需求升级。

2023年南京品牌将其在细支烟市场的深耕细作，转化为品牌独树一帜的品类标签和品牌优势。南京（炫赫门），凭借口粮烟的价位，独特的吸食口感以及消费者口口相传的“产品文化”，成功把握了消费者的心智。

2023年由二转一的政策导向，也让“炫赫门”的产品价值稳步提升，在细支市场的引领作用持续发挥，以强劲的发展势头，成为引领细支品类发展的先发力量。其后，南京（金陵十二钗烤烟）也呈现追赶势头，向着细支大单品的行列一路追赶。

除普一类外，南京品牌在高端细支的行列中同样有着能够“扛鼎”的大单品——南京（雨花石），在500元价位档的销量可以说是遥遥领先。2023年细支高端化以及消费升级的趋势愈发显现，也为南京（雨花石）的发展创造机遇，将南京品牌在高端烟行列中的势能进一步释放，为南京品牌的又一“超级大单品”提档加速。

贵烟（跨越）：特质化细支大单品

贵烟品牌在“香”与“味”的技术创新之路上，一路前行，一路收获。

贵州中烟创造性地将两大生活中寻常的风物——陈皮与贵州烟叶完美融合，创造出非同寻常的跨界奇迹，即包含贵烟（跨越）、贵烟（萃）在内的“陈皮系列”。其中，贵烟（跨越）多年在行业一类细支烟销量上身处行业头部。

2023年贵烟品牌在细支烟领域也展现出了强大的发展势能，在烟草市场中散发着熠熠星光。贵烟（跨越）在细支赛道中不仅兼具细支与爆珠的双重趣味性，还开创了陈皮这一独特的口味，令消费者在品吸之后达到了舒适感与满足感的平衡。在普一类市场中的销量不断攀升，成为又一细支赛道的超级大单品。

浓郁的陈皮气息，醇香协调的饱满烟气，结合陈皮爆珠滤嘴，形成了贵烟（跨越）独特的陈皮清香口感，不同于南京品牌依托强大的品牌势能与消费者认知推动产品发展，贵烟品牌依靠产品特质化打造出了属于自己的细支大单品。

稳扎稳打的“细支荷花”

近年来，荷花品牌始终作为烟草行业新势力持续发力，完善品牌体系、塑造产品价值的同时，还促进了行业高端阵营的变化。2022年荷花品牌突破30万箱的规模体量，完成了由高端烟新势力向高端价值引领者的华丽转身。

河北中烟与时俱进，迎合消费、研判消费，在高端价位积极布局，传承舒适品质感知的同时，以钻石（荷花细支），为“硬荷花”有益补充，并且为荷花品牌构筑起了以300元价位为依托，向更高价位不断延伸的高端增长主基座。

不同于贵烟品牌从品牌价值与特质化卖点为主方向切入市场，钻石（荷花细支）稳扎稳打，步步为营，在荷花品牌已经形成广泛市场认同的基础上，以独特文化底蕴和扎实品质基础，精准切合当下新中产群体消费心理，在2023年展现出了蓬勃的发展潜力和强劲的增长势能。

蓬勃向上的泰山（颜悦）

已经走过了逾百年峥嵘岁月的泰山品牌，在2023年积极以技术创新、产品创新、品类创新等响应需求变化、提升消费体验，散发着其独有的品牌魅力。近年来，泰山品牌更是重新梳理品牌架构，形成“一核六系”的产品格局，让六个系列产品握指成拳，形成合力。

在此基础上，泰山品牌“悦”系列以产品形成合力，实现品系的自我突破，成为行业细支烟家族化发展的典型案例。以泰山（颜悦）、泰山（心悦）两款产品实现了省内外市场的较高市场占有率，进而在一定程度上提升了品牌知名度。

2022年底泰山（颜悦）实现了销量突破十万箱，居全国一类细支烟增量第一，200元价位段细支烟销量规模第二，一类烟销量增量第五的优异成绩，而且始终保持着向上向好稳定发展的态势。

到2023年泰山品牌乘着消费升级、结构提升的东风快速成长，“颜悦”继续释放其蓬勃的生命力，行业细支大单品的头衔持续稳固，不仅成为普一类乃至于全行业的“生力军”，更向着“主力军”的目标不断前进，对泰山品牌谋求高质量发展有着深远意义。

此外，在2023年行业还有一些细支烟大单品规模渐成。以“焦甜香石斛润”和“商务用烟新伙伴”的定位，在400元整数价位脱颖而出的黄山（徽商新概念细支）；适应年轻化、个性化、多样化市场需求的中华（细支）；以及黄鹤楼（峡谷情细支）、冬虫夏草（和润）等细支产品都有着担当细支大单品的重任。

细支品类的出现和发展，不仅顺应了消费需求的个性化、差异化、多样化，也还原了消费者对于更健康、更舒适、更兼具舒适感的诉求变化和需求升级。

回望2023在消费结构提升大趋势下，细支品类蓬勃发展，超级单品争夺激烈。在目之所及的未来，细支烟势必会紧随行业结构水平梯次化升级的步伐，踏上向更高价位段进发的征程。