你熟知的五感，到底指的是什么？没错，传统的五感就是“视听触嗅味”五种感官，通过刺激消费者的这五种感官，从而营造与品牌、产品相关联的场景/气氛/概念，让消费者能够更加深刻地体会到品牌理念、产品特点，心甘情愿为品牌营造的情绪买单。可以说，传统的五感营销为品牌创造了巨大的价值与市场影响力。

随着时代的变迁、科技的进步、用户的更迭，消费体验方面迎来了飞跃式的发展——传统的五感无法满足消费者的需求，因此适应当代消费需求的新“五感”就此应运而生。与传统五感相比，新“五感”能够提供更细致、更全面、更具综合性的体验方式，为消费者带来情绪、归属、满足、治愈、社交等多重价值。接下来带领大家来看看新“五感”到底都是何方神圣！

NO.1原生感

所谓原生感，就是使用更自然、更本土、更传统的元素，传递品牌亲近自然、返璞归真的诉求、理念等。近些日子“人就应该呆在没有天花板的地方”“到洒满阳光的地方去散步”收获了越来越多的认同。迎着光奔赴高林阔野，在户外徒步的过程中，感受春暖花开，感受夏日蝉鸣，感受秋水潺潺，感受林海雪原，在没有天花板的地方自由自在。光是想想，就觉得十分惬意。

烟草行业强调“原生感”的产品不在少数。比如“荷花”就使用白洋淀莲子提取物和沧州金丝小枣作为卷烟香原料，赋予产品鲜明的风格特征，烟气细腻、清爽，回味悠长。

NO.2松弛感

松弛感就是远离令人紧张和压抑的内卷生活，让生活真正回归自我状态，提倡简单松弛的生活态度。

纵观当下，很多烟草品牌都在放下一贯习惯的宏大叙事，努力走进消费者的内心，去洞察到他们的真实需求，去做安安静静的知己朋友，以轻盈的姿态与消费者建立更多的情感链接。

NO.3存在感

品牌营销的最终目的是什么？当然是将品牌符号、品牌调性、营销目的、产品信息植入消费心智，并且转化成品牌影响力。

我们可以很欣喜地发现，当下烟草营销已经不再单单就产品说产品，而是以各种各样的方式刷存在感：大小的时令节气、营销事件、社会热点，品牌海报、品牌定制互动游戏都能第一时间出现在朋友圈中，并且有的质量确实很高，不管是文案还是构图都属上乘，令人点赞。

NO.4氛围感

这一词汇也时常被提起，其实就是烟草行业常谈的“场景感”，充分调动多重感官产生的综合性体验，使人欢愉、舒适。

荔湾区婚俗文化馆场馆内，无处不在的囍字、甜蜜的婚纱照、成双成对的玩偶、百年好合的字样……让喜悦融于心间，更添加一抹生活的鲜活感、喜悦的氛围感。

NO.5社交感

新媒体时代，社交感，强调的是分享价值与分享欲望，是抓住了当代消费群体社交需求后诞生的新五感之一。

许多高价烟开始从“礼”入手，释放新社交价值和文化价值，构建出新时代高价烟价值打造的新气象。“国酒香”提出“礼承千年 香传天下”的“国礼”内涵；“翡翠系列”提出“国润翡翠，礼序乾坤”的价值主张，强化产品礼赠社交属性；“和天下”以“与世和鸣，礼遇天下”开启超高端卷烟10万箱新时代；“天都”以“安徽的礼物”为题，将甜润典范献给高端消费者，不断提升品牌高端价值感……以上种种，都是各品牌致力强化社交价值、分享内涵的突出表现。

珠流璧转，松弛感、氛围感、存在感、原生感、社交感新五感应运而生，我们拭目以待新五感将会为营销带来何种新风。