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据说每个领域都有『显眼包』的存在

2023年12月18日 来源:腔腔说
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目前社交媒体上流行起“显眼包”的热梗,即通过打造差异化或者制造反差感,来吸引大家的关注。在网友眼中,“显眼包”可以是做事搞笑出糗的人,也可以是处事风格特立独行引人注目的人,在旁人看起来或许有些“丢人现眼”,可自己却沉浸其中。

作为新生的流行词,“显眼包”逐渐脱离了原本带有贬义的内涵,逐渐成为当代年轻人的一种乐观积极、勇于展现个性的代名词。

年轻人愿意玩什么,年轻人兴趣点在哪里,品牌的机会就在哪里。“显眼包”只是一个梗,但它背后反映出当下年轻人的鲜明个性与独特追求。在品牌竞争如此激烈的当下,品牌要想与年轻人打成一片,不妨试试做个“显眼包”,说不定就会有意想不到的收获。

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“显眼包”的营销玩法

“显眼包”的重点在“显眼”二字,指的是品牌或产品的某个特质、亮点,或者某种营销行为在同类中脱颖而出,让人眼前一亮。

比如瑞幸通过开展跨界联名,爆款频出。前有火爆出圈的酱香拿铁,后又联名经典动画IP“猫和老鼠”,让消费者争相捧杯,成为年轻人的“社交货币”。

旺仔品牌善用社交媒体,在社交平台上就如“显眼包”般存在,通过捕捉年轻人的热点话题,与消费者积极互动,表现出自身独特的风格和品牌调性,不仅提高了品牌的曝光度,还能够增强消费者对品牌的认知度和好感度。

蜜雪冰城通过雪王IP的形象打造,被消费者广泛注意并熟知。为了进一步打造雪王IP的形象,蜜雪冰城还为雪王设计了一系列生动有趣的故事和场景,进一步向消费者传递品牌理念和产品特色。

盘点烟草界的“显眼包”

当下产品同质化严重,品牌要想获得发展的新机会,需要找到自身的差异点,成为“显眼包”一样的存在,才能满足消费者追求多元化、个性化的需求。对于烟草品牌来说,产品的包装、口感、文化等就是区别于其他产品的明显要素。

一方面,烟草品牌可以从自身出发,打造“显眼包”产品,这些产品要么包装亮眼,要么口感奇特,要么文化深厚,总之一定具备明显的差异化特征。比如在烟盒创新上,玉溪(中支境界)的“创新型五段式分享”条盒包装,黄鹤楼(视窗)的开窗设计等,都以好玩、好看的特征给消费者留下了深刻的印象;在口味创新上,黄山品牌打造了“甜润”的口感体验,宽窄品牌将花椒精油爆珠融入产品,引发众多消费者关注。

此外,烟草品牌也可借助有新意、有创意的营销手段,延伸出不一样的玩法,吸引消费者的注意。比如线下可以通过体验类的圈层活动,拉近与消费者之间的距离;线上可以通过短视频、直播、社交媒体等平台,发布有趣、有创意的内容,吸引消费者的眼球,提高品牌知名度和美誉度。

最后,品牌也要注意“显眼包”营销只是当下的一种热梗,当前潮流的一种表现形式,品牌真正应该思考的是如何结合当下的流行元素与品牌更好的结合,才能在长远的发展中受益。

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