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汉服火热,烟草乘国风而上

2023年10月19日 来源:腔腔说
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“着一袭汉服 承千载风华”。近年来,沉浸式文旅产品受到游客青睐,尤其是汉服体验消费在多地盛行。国庆长假期间,西安、洛阳等地都举行了以汉服为主题的节庆活动,越来越多的游客身穿传统服饰走在大街小巷上,汉服消费成为今年“十一黄金周”文旅消费的一大亮点。

回首来时路,汉服文化的扩面、汉服产业的发展,既有传统文化的回归、国潮理念的复苏原因,更有古风影视剧的热播、短视频平台的赋能等因素……汉服所寄寓的文化认同和消费认知度越来越高,为我们呈现了一幅“鲜花着锦”的景象。

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“披罗衣之璀璨兮,珥瑶碧之华琚”。汉服承载着中华民族的记忆,记录了千百年来中华文明发展的印象。在传统文化逐步被打捞、被重视、被放大的当下,汉服悄然走进公众的生活。无论是日常生活的大街小巷,还是名胜古迹热门景点,都可以看到越来越多的人着汉服出行。在网络上,汉服爱好者更是以“同袍”互称,将汉服作为重要的群体认同符号。

而在一些历史文化景点中,更是举目四望皆为“同袍”,衣袂飘飘的汉服搭配古香古色的建筑,相得益彰。汉服的绮丽风韵在这里随处可见,仿佛穿越了千年时光。

中国传统文化的日益崛起,不仅营造了繁荣的文化氛围,同样也影响了很多行业的发展趋势。传统文化的影响在烟草行业中逐年上升,越来越多的品牌回归到传统文化的怀抱中,将品牌价值理念、产品文化等与传统文化相结合,掀起烟草行业的国风热潮。

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依托当下的国风热潮,烟草市场中的诸多品牌都对传统文化投去了关注的目光。天子(千里江山)描摹山水画至宝千里江山图,将传统文化进行经典演绎,借“青绿国色”之风,赋予产品更深层次的的内涵;

玉溪(中支境界)、玉溪(中支和谐),从中国传统文化中的君子之行出发,在产品的包装与文化之中倡导境界与和谐之道;

贵烟(福中支)的“福中有贵,贵中有福”的理念,自千百年来中国人民向往的“福文化”中提炼,伴随中国几千年的历史文明变迁与发展,寓意美好,成为消费者的青睐之选;

兰州(中支飞天花径),以敦煌飞天为灵感,将飞天的形象运用于烟包设计之上,打造出具有浓厚中国传统审美的产品;

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还有七匹狼(鼓浪扬帆)致敬海上丝绸之路文化,大江山(昭君和亲)讲述汉代昭君出塞的典故,宽窄(吉祥)郎窑红的经典中国色令人心折等,众多的中国传统文化在烟包这一方寸之间得以展现,既展示出中国制造的特有美感和价值,也彰显出我们不断提升的文化自信。

传统文化的发展,是一种民族凝聚力的聚集。生长在华夏大地,对传统文化的赞同与传播,是义不容辞的使命。只有不断的传承传统文化,保持高度文化自信,才能使具有标志性的传统文化符号得以传承下去。

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