创新是品牌长久发展的活力源泉，是成就经典浪潮的第一层波澜，是于千万种尝试中通过市场考验的惊艳绝伦，卷烟品类形态流变过程中不乏一些大胆创新，成功则如南京品牌般成为细支品类市场的弄潮儿，失败则如水滴落入河流般倏忽间便已不见踪影。

如今又是一个行业创新蓬勃的时期，卷烟的品类形态又有哪些变化、谁又能称为新的弄潮儿？

一、丰富多元的烟支嘴棒

在卷烟形态上，品牌可以操作的空间很小，但即使如此品牌们也玩出了花样。小小一支烟犹如品牌的“如意金箍棒”，变细变粗变长变短，于是细支、中支、短支品类出现了，和常规烟不同的烟支形态勾起了无数人的好奇心和尝试欲。

但是近年来随着细、中、短等大的支型品类发展红利逐渐触顶，各品牌持续推动大品类进行深度细分以求获得关注。

比如，以黄山（天高云淡细支）、利群（休闲细支）等为代表的84mm细支品类，以玉溪（100mm细支钓鱼台）为代表的100mm细支品类，天子（黄中支）打破主流中支烟20mm烟支圆周的认知将烟支圆周调整至19mm，以云烟（黑金印象）、云烟（小熊猫家园）为代表的16支中支品类等等。

近年来，品牌在烟支嘴棒上的创新也竞争的愈发激烈。

曾经，钻石（国嘴120）的超长烟支和超长嘴棒成为一代人的记忆，云烟（百味人生）的中空嘴棒加五种可视爆珠也创意满满，真龙（轩云）的笑脸提香线应用提高了卷烟的舒适性与趣味性；如今，镂空、透明、雕刻、爆珠、活性炭、提香线、颗粒……嘴棒工艺发展带来愈发多样的革新，让烟支嘴棒呈现出了丰富的“72变”。

首先，是色彩扩展。云烟（黑金刚印象）烟支首创黑金配色，开行业之先河，打破传统卷烟审美，开创现代极简美学新潮流，彰显时尚尊贵与低调狂野的品位与个性。

其次，是巧思妙想。玉溪（双中支翡翠）开创荧光滤嘴的先河。玉溪（双中支翡翠）采用镭射原纸碧色嘴棒设计，青翠的滤棒与白净的烟支相互映衬尽显中式卷烟之美，最为关键的是，滤棒在灯光照射下会呈现出如翡翠般的视觉效果，令人惊艳。

再次，是强化体验。代表有黄鹤楼（视窗）的“三段香嘴棒”。其中空设计能让消费者一眼看到内在，体现出品牌的创新精神和科技实力，同时消费者透过“三段式”嘴棒的透明“储气舱”，可以看见烟气在其中聚集、流动，恰似云卷云舒一般舒适惬意，极具观赏性。

最后，可防伪应用。这是双喜（勿忘我）的特质化优势。双喜（勿忘我）在滤嘴上采用了升温变色环技术，滤嘴的颜色会随着温度的升高产生变化，为消费者带来极具趣味性的品吸体验，成功引爆普一类中支市场、助力双喜（勿忘我）在特质化竞争中脱颖而出。

如今烟支嘴棒形态成为卷烟微创新的发力点，在烟支形态的细短中长组合下让消费者在打开卷烟的那一瞬间充满了新奇与惊喜，烟支形态差异带来的视觉和体验差异有力强化卷烟把玩性与社交性功能，高度契合当下消费者需求。

二、品类形态越来越丰富

从20支常规包装到细支、中支、短支等异形包装，卷烟包装形态愈发多样，同质化也越来越严重，为了保持新品的与众不同，品牌洞察到消费者方的个性化、多元化消费需求，以需求为切入点进行形态创新。

话题感。如玉溪（境界中支），以竹节为灵感，首创分段式可拆分条盒包装。其条盒设计为：一条烟分为五段，轻轻一掰，即可分而享之；每段两包烟，专供分享，寓意好事成双。这种独创的分享式卷烟包装新模式，颠覆了消费者对卷烟包装的传统认知，也强化了其话题感。

社交性。双喜（春天魅影）“19+1”的设计赋予了“金枝烟王”极高的社交价值。金枝烟王是以纯烟叶纤维卷制而成，实现了卷烟纸与烟丝合二为一的完美境界，呈现极致纯净的烟叶芬芳。独一无二的金枝烟王精妙演绎华夏五千年礼文化之精粹，敬赠知己，方可彰显赤诚之心；礼遇贵人，以示崇敬之意。

文化赋能。包装图案是卷烟形态的记忆符号，没有意义的图案毫无价值。南京（金陵十二钗薄荷）通过“十二钗”与金陵文化挂钩，第一次以人物背景为图案，集合了诗、书、画、印四大传统文化元素，赋予品牌深厚的文化内涵和古典意蕴。

无论是烟支规格的创新微调，还是滤嘴设计的独特创意，抑或是包装的图案色系，都是品牌顺应当下消费趋势、努力打造产品特质化的有益尝试。

随着大量的新工艺、新技术应用到产品之上，产品形态的创新在行业高质量发展局面之下充满了无限的可能性与发展空间，经过市场上的大风大浪最后淘洗留下的产品，终将成为中式卷烟的经典记忆。