近年来，电商、直播、短视频平台的快速崛起，让“万物皆可直播带货”不再是一纸空谈，越来越多行业迈进了直播的大门，柴米油盐、吃喝玩乐、大众好物、小众好物，各行各业都在尝试借助直播拓客营销，一定程度上可以说，直播电商已然成为了线上营销的最热门赛道。

目前，直播平台的发展已经进入一个新的发展阶段，即：直播电商开始了多元化、细分化发展，新业态正在激发消费新活力。

具体表现在：以前的直播间带货，涉及面仅仅是吃的、喝的、穿的、用的、玩的、乐的，而现在不一样了，范围更宽了。

如今年“618”期间，网红主播辛巴直播卖车，截至下播，五菱汽车成交数量超5000台。你知道这个数字有多厉害不？这样来讲吧：这个成交量相当于近30家4S店30天销量的总额。。。

再比如罗永浩以6.18折的优惠价卖出一套房子，折后总价205.23万元......

截至目前，作为带货的商品涉及到汽车、房子、煤炭，甚至还有火箭、飞机、卫星。这些意想不到的货品，纷纷进入直播的大门，为消费者带来了多元化的消费方式和充满新鲜感的消费体验。

更有专家表示，直播电商作为新兴行业蓬勃发展，有望成为经济发展的主要动力引擎。回顾烟草行业的直播，近些年也是如火如荼开展，并且收效甚佳。

该说不说，当房子、车子都成了直播的货品时，烟草的直播也要努把力了。

当然，咱烟草搞直播，不卖烟哈，违法的事咱不做。

与其他行业不同的是，烟草行业的带货，带的不是真正的卷烟产品，而更多地是一种企业的文化、核心价值，这与烟草的垂直管理紧密相关，烟草的特殊性决定了直播的期间不可进行产品的销售。

那是不是代表着烟草的直播只能做到当下这样的收效就可以了呢？其实并不是的。根据最新的直播消费趋势来看，消费者对于直播当下带给自己的消费快感是可持续性的，并且正在不断接受更加多元化的货品类别。

在这一程度上，我们烟草行业可以在非烟货品的储备上多下功夫，在直播期间加入非烟周边产品，能够达到很好的引流效果。

在非烟产品的打造上，过去主要以礼品袋、文件袋、打火机、水杯等为主；如今，随着多元化消费潮流的不断来袭，烟草也应与时俱进，比如字画、书卷、投影仪、净化器等等更加具有可选择性和生活感的产品，都能够作为烟草周边，在直播的过程中，通过线上互动的形式吸引消费者的注意力。

于烟草品牌来说，直播可能更长远的意义上来讲是一种品牌文化理念的持续供应。目前，直播在烟草品牌当中也已经成为一种常态化的传播推广模式，是烟草品牌文化的全新输出方式，是烟草品牌口碑积累的重要途径，也是烟草品牌形象的多样化宣传模式。

一定程度上可以说，目前现有的烟草直播模式是市场发展和法规监管方面找到的动态平衡点，也是烟草企业互联网推广的最佳选择。

加之“疫情后时代” 的推力，更是让直播作为品牌核心价值提升的全新催熟剂，为全行业提供了让品牌营销不断迭代和优化的新模式，未来还是值得更多地投入和期待的。